| 摘要 | 第7-8页 |
| ABSTRACT | 第8-9页 |
| 第一章 绪论 | 第10-14页 |
| 1 研究背景 | 第10-11页 |
| 2 研究的目的和意义 | 第11页 |
| 3 研究内容 | 第11-12页 |
| 4 研究特色及创新点 | 第12-13页 |
| 5 论文研究方法 | 第13-14页 |
| 第二章 文献综述 | 第14-28页 |
| 1 生鲜农产品 | 第14页 |
| 2 O2O电子商务 | 第14-15页 |
| 3 生鲜农产品电商 | 第15-20页 |
| 3.1 生鲜O2O | 第16-17页 |
| 3.2 国外生鲜农产品电商行业发展现状 | 第17-19页 |
| 3.3 国内生鲜农产品电商行业发展现状 | 第19-20页 |
| 4 有机农业 | 第20-22页 |
| 4.1 国外有机发展 | 第20-21页 |
| 4.2 国内有机发展 | 第21-22页 |
| 5 有机农产品市场 | 第22-28页 |
| 5.1 有机农产品 | 第22-23页 |
| 5.2 国外有机农产品市场现状 | 第23-24页 |
| 5.3 国内有机农产品市场现状 | 第24-25页 |
| 5.4 我国有机农产品市场存在问题 | 第25-28页 |
| 第三章 有机生鲜农产品O2O模式 | 第28-34页 |
| 1 生鲜企业销售模式 | 第28页 |
| 1.1 企业配送 | 第28页 |
| 1.2 家庭配送 | 第28页 |
| 2 生鲜O2O模式 | 第28-31页 |
| 2.1 线上模式 | 第29-31页 |
| 2.2 线下模式 | 第31页 |
| 3 有机生鲜农产品的O2O模式 | 第31-34页 |
| 3.1 有利于增加消费者对有机农产品的信任 | 第32页 |
| 3.2 有利于促进消费者对有机农产品的了解 | 第32页 |
| 3.3 有利于协调有机农产品生产与销售 | 第32页 |
| 3.4 有利于增进有机农产品企业对目标市场的把握和定位 | 第32-33页 |
| 3.5 有利于有机生鲜农产品的直接销售 | 第33-34页 |
| 第四章 有机农场案例分析 | 第34-46页 |
| 1 壹号农场 | 第34-41页 |
| 1.1 公司和农场现状 | 第34-37页 |
| 1.2 壹号农场O2O销售模式 | 第37-41页 |
| 2 百欧欢生态有机农场 | 第41-44页 |
| 2.1 公司和农场介绍 | 第41-42页 |
| 2.2 百欧欢O2O销售模式 | 第42-44页 |
| 3 案例比较 | 第44-46页 |
| 第五章 结论与展望 | 第46-48页 |
| 1 结论 | 第46页 |
| 2 不足与展望 | 第46-48页 |
| 参考文献 | 第48-52页 |
| 致谢 | 第52页 |