在线评论对消费者购买意向影响的实证研究
| 内容摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6页 |
| 第1章 绪论 | 第10-16页 |
| 1.1 研究背景 | 第10-12页 |
| 1.2 研究目的和意义 | 第12-13页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第12页 |
| 1.2.2 研究意义 | 第12-13页 |
| 1.3 研究内容和研究方法 | 第13-16页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第13-14页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第14-16页 |
| 第2章 文献综述 | 第16-28页 |
| 2.1 在线评论的相关研究 | 第16-18页 |
| 2.1.1 影响在线评论生成和发布的因素 | 第16-17页 |
| 2.1.2 在线评论与其他网络口碑的区别 | 第17-18页 |
| 2.2 自我构念相关研究 | 第18-20页 |
| 2.2.1 自我构念的概念与区分 | 第18-19页 |
| 2.2.2 自我构念影响个体认知 | 第19页 |
| 2.2.3 营销学自我构念相关研究 | 第19-20页 |
| 2.3 信任相关研究 | 第20-23页 |
| 2.3.1 信任的内涵和划分 | 第20-21页 |
| 2.3.2 信任的影响因素 | 第21-22页 |
| 2.3.3 信任对消费者购买意向的影响 | 第22-23页 |
| 2.4 在线评论对购买意愿的影响研究 | 第23-28页 |
| 2.4.1 在线评论传播影响的相关模型研究 | 第23-24页 |
| 2.4.2 基于认知在线评论传输模型 | 第24-25页 |
| 2.4.3 计划行为理论研究 | 第25-26页 |
| 2.4.4 网络消费者购买行为影响因素研究 | 第26-28页 |
| 第3章 构建模型 | 第28-36页 |
| 3.1 构建模型与相关变量界定 | 第28-32页 |
| 3.1.1 在线评论的界定及测量 | 第28-29页 |
| 3.1.2 信任的界定及测量 | 第29-31页 |
| 3.1.3 自我构念的界定及测量 | 第31页 |
| 3.1.4 模型构建 | 第31-32页 |
| 3.2 研究假设 | 第32-35页 |
| 3.2.1 在线评论对信任的影响 | 第32-33页 |
| 3.2.2 信任对消费者购买意向的影响 | 第33页 |
| 3.2.3 自我构念的调节作用 | 第33-35页 |
| 3.3 理论模型 | 第35-36页 |
| 第4章 研究设计和分析 | 第36-44页 |
| 4.1 问卷设计与发放 | 第36-38页 |
| 4.2 样本选择与数据分析 | 第38-39页 |
| 4.3 样本容量和样本构成 | 第39-40页 |
| 4.4 信度效度检验 | 第40-43页 |
| 4.5 本章小结 | 第43-44页 |
| 第5章 实证分析 | 第44-50页 |
| 5.1 构建结构方程模型 | 第44-45页 |
| 5.2 结构方程分析 | 第45-50页 |
| 5.2.1 各潜变量的验证性因子分析 | 第45-46页 |
| 5.2.2 整体模型分析 | 第46-50页 |
| 第6章 结论 | 第50-55页 |
| 6.1 研究结果与讨论 | 第50-52页 |
| 6.2 理论贡献 | 第52页 |
| 6.3 管理启示 | 第52-53页 |
| 6.4 研究的局限性及研究展望 | 第53-55页 |
| 附录 | 第55-57页 |
| 参考文献 | 第57-60页 |
| 后记 | 第60页 |
