| 摘要 | 第4-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 第一章 绪论 | 第10-19页 |
| 第一节 图书品牌概说 | 第10-11页 |
| 第二节 “理想国”图书品牌的缘起 | 第11-12页 |
| 第三节 研究现状与文献综述 | 第12-16页 |
| 第四节 研究目的与创新之处 | 第16-19页 |
| 一、研究目的 | 第16-17页 |
| 二、创新之处 | 第17-19页 |
| 第二章 “理想国”图书品牌内涵阐释 | 第19-32页 |
| 第一节 “理想国”图书品牌简介 | 第19-21页 |
| 一、图书品牌创始人 | 第19-20页 |
| 二、图书品牌的标识系统 | 第20-21页 |
| 三、图书品牌的核心产品 | 第21页 |
| 第二节 “理想国”图书品牌的定位 | 第21-26页 |
| 一、做有态度的出版 | 第22-23页 |
| 二、做有个性的出版 | 第23-25页 |
| 三、做有品质的出版 | 第25-26页 |
| 第三节 “理想国”图书品牌的分层 | 第26-29页 |
| 一、单本品牌书 | 第26-27页 |
| 二、系列品牌书 | 第27-28页 |
| 三、类型品牌书 | 第28-29页 |
| 第四节 “理想国”图书品牌的衍生产品 | 第29-32页 |
| 一、手工民艺产品 | 第29-30页 |
| 二、“影像”出版 | 第30-32页 |
| 第三章 “理想国”图书品牌价值分析 | 第32-46页 |
| 第一节 从各类好书榜看“理想国”图书品牌的价值 | 第32-43页 |
| 一、国内部分有影响力的好书榜 | 第32-35页 |
| 二、“理想国”图书品牌年度图书上榜汇总 | 第35-43页 |
| 第二节 从作者资源的开发看“理想国”图书品牌的价值 | 第43-46页 |
| 一、大陆作者群 | 第43-44页 |
| 二、港台作者群 | 第44-45页 |
| 三、海外作者群 | 第45-46页 |
| 第四章 “理想国”图书品牌成功因素分析 | 第46-78页 |
| 第一节 独具品位的选题策划——以精制粗 | 第47-54页 |
| 一、图书品牌选题的标准 | 第47-49页 |
| 二、图书品牌选题的特点 | 第49-52页 |
| 三、图书品牌选题的途径 | 第52-54页 |
| 第二节 别具一格的书籍设计——以素制彩 | 第54-63页 |
| 一、文字的处理 | 第56-58页 |
| 二、色彩的运用 | 第58-60页 |
| 三、图像的设计 | 第60-63页 |
| 第三节 多管齐下的营销策略——以快制慢 | 第63-78页 |
| 一、情感式营销 | 第63-65页 |
| 二、四大宣传平台 | 第65-78页 |
| 结语 | 第78-81页 |
| 参考文献 | 第81-86页 |
| 附录 | 第86-87页 |
| 致谢 | 第87-88页 |