《梨园春》的品牌维护与创新研究
| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 第一章 绪论 | 第10-17页 |
| 第一节 选题背景 | 第10页 |
| 第二节 研究对象 | 第10-11页 |
| 第三节 文献综述 | 第11-15页 |
| 第四节 研究方法及创新点 | 第15-17页 |
| 第二章 《梨园春》的栏目概况 | 第17-23页 |
| 第一节《梨园春》栏目的产生背景 | 第17-18页 |
| 一 戏曲与中原戏曲文化渊源 | 第17页 |
| 二 《梨园春》栏目的产生及名称由来 | 第17-18页 |
| 第二节《梨园春》栏目的发展历程 | 第18-23页 |
| 一 开拓发展期：（1994-1999年） | 第18页 |
| 二 改版巅峰期：（1999-2005年） | 第18-19页 |
| 三 稳定发展期：（2005—2011年） | 第19-20页 |
| 四 曲折求新期：（2011年—至今） | 第20-23页 |
| 第三章 《梨园春》栏目的制作特点分析 | 第23-30页 |
| 第一节 栏目定位分析 | 第23-25页 |
| 一 办大众化栏目 | 第23-24页 |
| 二 办大戏曲栏目 | 第24页 |
| 三 办大地域栏目 | 第24-25页 |
| 第二节 栏目形态分析 | 第25-30页 |
| 一 引入竞争机制，创办“戏迷擂台赛” | 第25-26页 |
| 二 采用主题季播模式，开办戏曲综艺晚会 | 第26-28页 |
| 三 创新全国视角，举办大型主题活动 | 第28-30页 |
| 第四章 《梨园春》栏目品牌的维护 | 第30-39页 |
| 第一节 电视栏目品牌维护的必要性 | 第30-33页 |
| 一 品牌与栏目品牌 | 第30-31页 |
| 二 品牌生命周期理论 | 第31-33页 |
| 第二节 《梨园春》栏目品牌的维护 | 第33-39页 |
| 一 电视栏目品牌维护的必要性 | 第33-34页 |
| 二 电视栏目品牌维护和创新的关系 | 第34页 |
| 三 《梨园春》栏目品牌维护内容 | 第34-39页 |
| 第五章 《梨园春》栏目品牌的创新 | 第39-48页 |
| 第一节 品牌延伸 | 第39-40页 |
| 一 品牌延伸的概念 | 第39页 |
| 二 品牌延伸的方法及原则 | 第39-40页 |
| 第二节 电视栏目品牌延伸的意义 | 第40-41页 |
| 一 稳定老受众，吸引新受众 | 第40页 |
| 二 减少新品牌导入成本 | 第40-41页 |
| 三 延伸母品牌价值 | 第41页 |
| 第三节《梨园春》的品牌创新 | 第41-48页 |
| 一 “戏迷擂台赛”的不断创新 | 第42-43页 |
| 二 推出子栏目 | 第43-44页 |
| 三 产业化创新 | 第44-45页 |
| 四 新媒体传播创新 | 第45-48页 |
| 结语 | 第48-49页 |
| 参考文献 | 第49-51页 |
| 个人简历和在学期间发表的学术论文 | 第51-52页 |
| 致谢 | 第52页 |
