河南省面粉企业电商品牌塑造问题探究
| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5-6页 |
| 第一章 绪论 | 第10-18页 |
| 1.1 选题背景与意义 | 第10-11页 |
| 1.1.1 选题背景 | 第10页 |
| 1.1.2 选题意义 | 第10-11页 |
| 1.2 国内外研究综述 | 第11-15页 |
| 1.2.1 国外研究综述 | 第11-13页 |
| 1.2.2 国内研究综述 | 第13-14页 |
| 1.2.3 简要评价 | 第14-15页 |
| 1.3 研究思路和方法 | 第15-16页 |
| 1.3.1 研究思路 | 第15页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第15-16页 |
| 1.4 结构安排 | 第16页 |
| 1.5 论文可能的创新之处与不足 | 第16-18页 |
| 第二章 基础理论 | 第18-24页 |
| 2.1 品牌理论 | 第18-20页 |
| 2.1.1 品牌定义 | 第18-19页 |
| 2.1.2 品牌内容和品牌功能 | 第19-20页 |
| 2.2 品牌塑造理论 | 第20-21页 |
| 2.2.1 品牌塑造的概念 | 第20页 |
| 2.2.2 品牌塑造的关键因素 | 第20-21页 |
| 2.3 电子商务 | 第21-24页 |
| 2.3.1 电子商务的概念模式 | 第21-22页 |
| 2.3.2 B2C模式 | 第22页 |
| 2.3.3 B2B模式 | 第22-24页 |
| 第三章 河南省面粉企业电商品牌塑造现状 | 第24-34页 |
| 3.1 河南省面粉产业概况 | 第24-25页 |
| 3.2 河南省面粉企业开展电子商务的优势 | 第25-26页 |
| 3.3 河南面粉企业电商品牌塑造的现状 | 第26-29页 |
| 3.3.1 河南省面粉产业区域公共品牌塑造现状 | 第26-27页 |
| 3.3.2 河南省面粉业企业品牌塑造现状 | 第27-29页 |
| 3.4 电商品牌塑造与传统营销品牌塑造的差异分析 | 第29-34页 |
| 3.4.1 颠覆了传统的品牌定位方法 | 第29-30页 |
| 3.4.2 品牌形象表现更为重要 | 第30-31页 |
| 3.4.3 品牌传播方式产生了巨大变革 | 第31-34页 |
| 第四章 河南省面粉企业电商品牌塑造的瓶颈因素分析 | 第34-42页 |
| 4.1 面粉品牌安全信用基础薄弱 | 第34-35页 |
| 4.2 面粉品牌识别度弱 | 第35-36页 |
| 4.3 面粉品牌定位模糊 | 第36-37页 |
| 4.4 供应链反应速度过慢 | 第37-38页 |
| 4.5 品牌推广不到位 | 第38-39页 |
| 4.6 品牌文化建设不足 | 第39-42页 |
| 第五章 河南省面粉企业电商品牌塑造支撑体系的构建 | 第42-52页 |
| 5.1 品牌信用支撑 | 第42-44页 |
| 5.1.1 建立安全信用管理体制 | 第42-43页 |
| 5.1.2 建立安全信用信息征集制度 | 第43页 |
| 5.1.3 建立安全信用评价制度 | 第43页 |
| 5.1.4 完善安全信用披露和奖惩制度 | 第43-44页 |
| 5.2 品牌认知支撑 | 第44-45页 |
| 5.2.1 企业理念MI设计优化策略 | 第44页 |
| 5.2.2 企业行为BI设计优化策略 | 第44页 |
| 5.2.3 企业视觉VI设计优化策略 | 第44-45页 |
| 5.2.4 企业产品设计优化策略 | 第45页 |
| 5.3 品牌定位支撑 | 第45-47页 |
| 5.3.1 对市场进行细分 | 第45-46页 |
| 5.3.2 目标市场的选择 | 第46页 |
| 5.3.3 品牌的定位 | 第46-47页 |
| 5.4 供应链速度支撑 | 第47-48页 |
| 5.4.1 形成一体化的供应链管理 | 第47-48页 |
| 5.4.2 建立供应链集成模式 | 第48页 |
| 5.5 品牌执行支撑 | 第48-50页 |
| 5.5.1 建立品牌推广目标和规划 | 第48-49页 |
| 5.5.2 完善品牌推广的实施策略 | 第49-50页 |
| 5.5.3 品牌推广策略的实施保障 | 第50页 |
| 5.6 品牌文化支撑 | 第50-52页 |
| 5.6.1 加强政府宏观支持与引导 | 第50-51页 |
| 5.6.2 加强品牌文化意识 | 第51页 |
| 5.6.3 树立全新的人才观念 | 第51-52页 |
| 第六章 新乡市新良集团公司电商品牌塑造过程分析 | 第52-58页 |
| 6.1 新良集团公司简介 | 第52页 |
| 6.2 新良集团公司优势 | 第52-53页 |
| 6.3 新良集团公司电商品牌塑造策略分析 | 第53-56页 |
| 6.3.1 新良的品牌定位策略 | 第53-55页 |
| 6.3.2 新良的品牌推广策略 | 第55-56页 |
| 6.3.3 新良集团公司的品牌维护策略 | 第56页 |
| 6.4 新良集团公司电商品牌塑造成功的启示 | 第56-58页 |
| 结论与展望 | 第58-60页 |
| 参考文献 | 第60-64页 |
| 致谢 | 第64-65页 |
