视频网站自制栏目营销研究
| 中文摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 绪论 | 第9-17页 |
| 一、研究背景 | 第9-11页 |
| 二、研究目的与意义 | 第11页 |
| 三、文献综述 | 第11-15页 |
| 四、研究方法 | 第15-16页 |
| 五、创新与难点 | 第16-17页 |
| 第一章 视频网站自制栏目概述 | 第17-25页 |
| 第一节 视频网站相关问题概述 | 第17-20页 |
| 一、视频网站的定义 | 第17页 |
| 二、视频网站的发展历程 | 第17-19页 |
| 三、视频网站的类型 | 第19-20页 |
| 第二节 自制栏目相关问题概述 | 第20-25页 |
| 一、自制栏目的定义 | 第20页 |
| 二、自制栏目的发展 | 第20-22页 |
| 三、自制栏目的分类 | 第22-25页 |
| 第二章 视频网站自制栏目SWOT分析 | 第25-31页 |
| 第一节 优势 | 第25-26页 |
| 一、互动性强，受众忠诚度高 | 第25-26页 |
| 二、量身打造，品牌融合度高 | 第26页 |
| 第二节 劣势 | 第26-27页 |
| 一、受众范围小 | 第26-27页 |
| 二、内容同质化严重 | 第27页 |
| 第三节 机会 | 第27-28页 |
| 一、相关政策给自制栏目带来春天 | 第27页 |
| 二、大数据精准解读数据 | 第27-28页 |
| 第四节 威胁 | 第28-31页 |
| 一、潜在的政策危机制约其发展 | 第28-29页 |
| 二、传统电视栏目的挑战 | 第29-31页 |
| 第三章 视频网站自制栏目定位分析 | 第31-39页 |
| 第一节 受众定位 | 第31-34页 |
| 一、性别与年龄特征 | 第31-33页 |
| 二、受教育程度特征 | 第33-34页 |
| 第二节 内容定位 | 第34-36页 |
| 一、创新性、个性化 | 第34-35页 |
| 二、接地气的“草根”文化 | 第35-36页 |
| 第三节 广告客户定位 | 第36-39页 |
| 一、栏目与广告相得益彰 | 第36-37页 |
| 二、跨屏识别，定向投放 | 第37-39页 |
| 第四章 视频网站自制栏目 4P策略分析 | 第39-48页 |
| 第一节 迎合网民个性化心理的产品策略 | 第39-41页 |
| 一、焦距受众“使用与满足”的心理需求 | 第39-40页 |
| 二、利用网络的长尾效应开发衍生产品 | 第40-41页 |
| 第二节 为提高价值回报的价格策略 | 第41-43页 |
| 一、尝试视频服务的收费+免费方式 | 第41-42页 |
| 二、网络广告多元化的形式 | 第42-43页 |
| 第三节 大视频时代下覆盖全媒体的渠道策略 | 第43-45页 |
| 一、大视频时代各屏协同的必要性 | 第43-44页 |
| 二、增强台网联动，探索台网融合新方向 | 第44-45页 |
| 第四节 形成聚合效力的促销策略 | 第45-48页 |
| 一、话题营销 | 第45-46页 |
| 二、互动营销 | 第46-48页 |
| 第五章 视频网站自制栏目的发展趋势 | 第48-56页 |
| 第一节 优质内容依然是视频网站的核心竞争力 | 第48-50页 |
| 一、制作高品质内容 | 第48-49页 |
| 二、进行正确的价值观引导 | 第49-50页 |
| 第二节 扩展内容本身，形成立体产业链 | 第50-52页 |
| 一、“视频+电商”无缝衔接 | 第50-51页 |
| 二、“IP定制+手游开发”双管齐下 | 第51-52页 |
| 第三节 付费观看习惯将全面爆发 | 第52-56页 |
| 一、视频行业付费市场初有成效 | 第52-54页 |
| 二、视频生态的构建吸引用户付费 | 第54-56页 |
| 结论 | 第56-57页 |
| 参考文献 | 第57-59页 |
| 致谢 | 第59页 |
