| 摘要 | 第4-5页 |
| abstract | 第5-6页 |
| 导论 | 第10-17页 |
| 一、研究背景与意义 | 第10-11页 |
| 二、相关研究综述 | 第11-14页 |
| 三、研究思路与方法 | 第14-16页 |
| 四、创新点与不足 | 第16-17页 |
| 第一章 作为自媒体的网络短视频与网络直播 | 第17-24页 |
| 第一节 新媒体环境下网络短视频、网络直播的发展现状 | 第17-20页 |
| 一、网络短视频用户持续增长,迈向移动全民自媒体平台 | 第17-18页 |
| 二、网络直播逐渐回归理性,行业进入调整期 | 第18-19页 |
| 三、网络短视频势头强劲,网络直播受到影响 | 第19-20页 |
| 第二节 作为自媒体的网络短视频与网络直播的共通点 | 第20-22页 |
| 一、使用者自创内容 | 第20-21页 |
| 二、运营依赖社交概念 | 第21-22页 |
| 第三节 网络短视频与网络直播传播特征的可比性 | 第22-24页 |
| 一、两者具有共同的自媒体特征 | 第22-23页 |
| 二、5W传播模式为两者的比较提供维度 | 第23-24页 |
| 第二章 主体建构：用户自媒体化建构VS主播职业化建构 | 第24-29页 |
| 第一节 建构主体的身份不同：用户与主播 | 第24-25页 |
| 一、用户是网络短视频传播建构的主体 | 第24-25页 |
| 二、主播是网络直播传播建构的主体 | 第25页 |
| 第二节 建构主体的出发点不同：自主选择与获得认同 | 第25-26页 |
| 一、用户从自主选择出发接触网络短视频 | 第25-26页 |
| 二、主播从获得认同出发投入网络直播 | 第26页 |
| 第三节 建构主体性质不同：自媒体属性明显与职业化、制度化属性明显 | 第26-29页 |
| 一、网络短视频建构主体带有明显的自媒体属性特点 | 第27页 |
| 二、网络直播建构主体带有明显的制度化、职业化属性特点 | 第27-29页 |
| 第三章 受众生成：随机无目标VS靶向式引导 | 第29-34页 |
| 第一节 访谈设计：当前网络短视频与网络直播受众生成的现状 | 第29-30页 |
| 一、访谈方式：立意抽样 | 第29页 |
| 二、访谈对象：六位代表用户 | 第29-30页 |
| 第二节 网络短视频受众生成的现状：随机无目标 | 第30-32页 |
| 一、“跟风”无目标加入网络短视频 | 第30-31页 |
| 二、网络短视频平台的选择随机化 | 第31-32页 |
| 第三节 网络直播受众生成的现状：靶向式引导 | 第32-34页 |
| 一、“草根精英”主动抢占注意力 | 第32-33页 |
| 二、“魔弹论”启示下的靶向引导 | 第33-34页 |
| 第四章 渠道拓展：应用内信息流呈现VS直播间实时实现 | 第34-38页 |
| 第一节 网络短视频与网络直播具体渠道拓展的横向比较 | 第34-36页 |
| 一、网络短视频的渠道拓展中社区概念创造情绪宣泄场 | 第34-35页 |
| 二、网络直播渠道拓展的营销目的突出 | 第35-36页 |
| 第二节 呈现渠道的差异：(APP)应用与直播间 | 第36-38页 |
| 一、网络短视频通过应用平台呈现海量视听内容 | 第36-37页 |
| 二、网络直播通过直播间建构话语场景 | 第37-38页 |
| 第五章 内容设计：依赖社交媒体VS依靠直播间场景 | 第38-42页 |
| 第一节 在顶层设计方面的横向比较 | 第38-40页 |
| 一、“抖音”与“斗鱼”顶层设计对比图表 | 第38-39页 |
| 二、社交思路与实时思路 | 第39-40页 |
| 第二节 在定位板块设计方面的横向比较 | 第40-42页 |
| 一、个人信息区的差异：偏重社交化与偏重大众化 | 第40页 |
| 二、内容展示区的差异：偏重个性化与偏重专业化 | 第40-42页 |
| 第六章 效果实现：内容为王带动线下VS参与为王带动线上 | 第42-48页 |
| 第一节 在认知层面的不同：泛娱乐与垂直化 | 第42-44页 |
| 第二节 在态度层面的不同：避免隐私获取与改进主播行为规范 | 第44-46页 |
| 第三节 在行为层面的不同：第三平台转发与在线互动 | 第46-48页 |
| 第七章 网络短视频和网络直播传播特征的总体差异及其发展建议 | 第48-52页 |
| 第一节 两者传播特征的总体差异 | 第48-50页 |
| 一、网络直播的自媒体属性弱化 | 第48-49页 |
| 二、网络短视频情绪表达功能突出 | 第49-50页 |
| 第二节 网络短视频与网络直播的发展建议 | 第50-52页 |
| 一、推动网络短视频与网络直播融合互补 | 第50-51页 |
| 二、深挖网络短视频的情绪表达功能 | 第51-52页 |
| 结语 | 第52-54页 |
| 参考文献 | 第54-58页 |
| 读研期间科研成果 | 第58-59页 |
| 附录 | 第59-66页 |
| 致谢 | 第66页 |
