云南人民广播电台广告语言的传播方式及其对策研究

摘要	第2-3页
Abstract	第3页
引言	第6-20页
第一章 广播广告与广播广告语言	第20-39页
第一节 广播广告	第20-24页
一、广告与广播广告	第20-22页
二、云南台广播广告	第22-24页
第二节 广播广告语言	第24-34页
一、广告语言与广播广告语言	第24-32页
二、广播广告语言的传播方式	第32-34页
第三节 云南台广播广告语言	第34-39页
一、商业广告语言	第34-37页
二、公益广告语言	第37-39页
第二章 云南台广播广告语言的传播方式	第39-64页
第一节 云南台广播广告语言传播形式分析	第39-54页
一、广播广告语言的主要传播形式	第39-51页
二、广告语言传播形式的特点	第51-54页
第二节 云南台广播广告语言传播方法分析	第54-59页
一、广告语言的传播方法	第54-58页
二、广告语言传播方法的特点	第58-59页
第三节 广播广告语言传播方式存在的问题及分析	第59-64页
一、广告语言传播形式存在的问题及分析	第59-61页
二、广告语言传播方法存在的问题及分析	第61-64页
第三章 云南台广播广告语言传播方式的相关对策	第64-89页
第一节 云南台广播广告语言的传播原则	第64-71页
一、广播广告信息匹配原则	第64-67页
二、广播广告策划适应原则	第67-70页
三、受众可接受性原则	第70-71页
第二节 云南台广播广告语言的传播策略	第71-89页
一、广播广告语言传播者与传播策略	第71-78页
二、广告语言接受者与传播策略	第78-82页
三、广告话语信息与传播策略	第82-89页
结语	第89-92页
参考文献	第92-94页
附录	第94-111页
攻读学位期间发表的学术论文和研究成果	第111-112页
致谢	第112-113页