| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 1 绪论 | 第8-16页 |
| 1.1 研究背景与意义 | 第8-9页 |
| 1.2 同质产品营销宣传对抗释义 | 第9-10页 |
| 1.3 研究思路 | 第10-11页 |
| 1.4 研究方法 | 第11页 |
| 1.5 文献综述 | 第11-16页 |
| 2 同质产品营销宣传对抗现象以及问题 | 第16-28页 |
| 2.1 同质产品营销宣传对抗现象 | 第16-20页 |
| 2.2 同质产品营销宣传对抗失当 | 第20-28页 |
| 3 同质产品营销宣传对抗失当的原因 | 第28-32页 |
| 3.1 利益驱动下道德缺失 | 第28-29页 |
| 3.2 法制不完善、监管不力 | 第29-30页 |
| 3.3 消费者不理智 | 第30-32页 |
| 4 同质产品营销宣传对抗失当的对策 | 第32-37页 |
| 4.1 完善监管法制、创新监管方式 | 第32-34页 |
| 4.2 创新产品、细分市场 | 第34-37页 |
| 5 结语 | 第37-39页 |
| 5.1 本文主要观点 | 第37-38页 |
| 5.2 不足与启示 | 第38-39页 |
| 致谢 | 第39-40页 |
| 参考文献 | 第40-43页 |