| 摘要 | 第3-5页 |
| ABSTRACT | 第5-7页 |
| 第1章 绪论 | 第10-16页 |
| 一、研究背景与意义 | 第10-11页 |
| (一) 研究背景 | 第10页 |
| (二) 研究意义 | 第10-11页 |
| 二、国内外研究现状 | 第11-13页 |
| (一) 国内研究现状 | 第11-12页 |
| (二) 国外研究现状 | 第12-13页 |
| 三、主要研究内容 | 第13-14页 |
| 四、研究方法与研究技术框架 | 第14-16页 |
| (一) 研究方法 | 第14-15页 |
| (二) 研究技术框架 | 第15-16页 |
| 第2章 大学生旅游消费行为调查研究的理论基础 | 第16-21页 |
| 一、旅游行为特征模型 | 第16页 |
| 二、旅游决策影响分析 | 第16-17页 |
| 三、旅游动机理论 | 第17-18页 |
| 四、旅游态度理论 | 第18-19页 |
| (一) 旅游态度影响旅游决策 | 第18页 |
| (二) 旅游态度影响旅游偏好 | 第18页 |
| (三) 旅游目的地选择行为理论 | 第18-19页 |
| 五、旅游营销的STP理论 | 第19-20页 |
| 小结 | 第20-21页 |
| 第3章 温州大学城市学院大学生旅游消费行为的调查分析 | 第21-28页 |
| 一、温州大学城市学院概况 | 第21页 |
| 二、旅游决策分析 | 第21-23页 |
| (一) 旅游的渴望程度分析 | 第21-22页 |
| (二) 旅游动机分析 | 第22-23页 |
| 三、大学生旅游地类型偏好分析 | 第23-25页 |
| 四、大学生旅游选择的主要影响因素分析 | 第25-27页 |
| 小结 | 第27-28页 |
| 第4章 温州大学城市学院大学生旅游市场影响因素分析 | 第28-34页 |
| 一、市场潜力分析 | 第28-29页 |
| 二、需求分析 | 第29页 |
| 三、旅游供给要素分析 | 第29-31页 |
| (一) 景区要素 | 第29-30页 |
| (二) 住宿要素 | 第30-31页 |
| (三) 交通要素 | 第31页 |
| (四) 餐饮要素 | 第31页 |
| 四、关联因素分析 | 第31-32页 |
| (一) 学校的支持 | 第31-32页 |
| (二) 社会的支持 | 第32页 |
| (三) 游管理情况 | 第32页 |
| 五、开发瓶颈分析 | 第32-33页 |
| (一) 旅游产品的供需问题 | 第32页 |
| (二) 价格供需矛盾 | 第32-33页 |
| (三) 渠道沟通供需矛盾 | 第33页 |
| (四) 社会辅助不足 | 第33页 |
| 小结 | 第33-34页 |
| 第5章 温州大学城市学院大学生旅游市场发展建议 | 第34-43页 |
| 一、政府与学校的支持 | 第34-35页 |
| 二、切实解决大学生旅游消费的难题 | 第35-36页 |
| (一) 建立旅游消费信用贷款机制 | 第35页 |
| (二) 大学生消费费用的自给自足 | 第35-36页 |
| 三、大学生旅游业发展的STP策略 | 第36-38页 |
| (一) 市场细分 | 第36-37页 |
| (二) 目标市场 | 第37-38页 |
| (三) 市场定位 | 第38页 |
| 四、大学生旅游产品的营销策略 | 第38-40页 |
| (一) 促销策略 | 第38-39页 |
| (二) 服务营销策略 | 第39-40页 |
| 五、抓住旅游业供给侧改革的契机 | 第40-42页 |
| 小结 | 第42-43页 |
| 第6章 结论、创新与不足 | 第43-45页 |
| (一) 研究结论 | 第43页 |
| (二) 本文创新点 | 第43-44页 |
| (三) 不足之处 | 第44-45页 |
| 注释 | 第45-47页 |
| 参考文献 | 第47-49页 |
| 附录 | 第49-52页 |
| 致谢 | 第52-53页 |