| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 1 绪论 | 第9-19页 |
| 1.1 研究的目的及意义 | 第9-10页 |
| 1.1.1 研究的目的 | 第9-10页 |
| 1.1.2 研究的意义 | 第10页 |
| 1.2 目前国内外研究现状 | 第10-16页 |
| 1.2.1 关于社会化电子商务的研究 | 第10-13页 |
| 1.2.2 关于社会化电子商务下的消费者行为研究 | 第13-16页 |
| 1.2.3 社会化电子商务下品牌内容传播的研究 | 第16页 |
| 1.3 主要研究内容 | 第16-17页 |
| 1.4 创新之处和研究方法 | 第17-19页 |
| 1.4.1 论文创新之处 | 第17页 |
| 1.4.2 论文的研究方法 | 第17-19页 |
| 2 社会化电子商务与时尚品牌内容传播 | 第19-31页 |
| 2.1 社会化电子商务概述 | 第19-24页 |
| 2.1.1 社会化电子商务定义特征及发展模式 | 第19-22页 |
| 2.1.2 社会化电子商务下国内时尚品牌传播发展现状 | 第22-24页 |
| 2.1.3 社会化电子商务下的消费者行为 | 第24页 |
| 2.2 品牌内容传播相关理论 | 第24-30页 |
| 2.2.1 品牌内容传播概念 | 第24-25页 |
| 2.2.2 时尚品牌相关概念 | 第25-26页 |
| 2.2.3 社会化电子商务下的国内时尚品牌内容传播现状 | 第26-30页 |
| 2.3 本章小结 | 第30-31页 |
| 3 基于社会化电子商务的时尚品牌内容传播模型创新 | 第31-40页 |
| 3.1 理论基础与模型依据 | 第31-37页 |
| 3.1.1 媒介情境理论 | 第31页 |
| 3.1.2 六度分割理论 | 第31-32页 |
| 3.1.3 议程设置理论 | 第32-34页 |
| 3.1.4 用户行为消费模型SICAS | 第34-37页 |
| 3.2 创新模型的提出 | 第37-39页 |
| 3.2.1 创新模型 | 第37页 |
| 3.2.2 创新模型中的要素 | 第37-38页 |
| 3.2.3 创新模型中的关键点 | 第38-39页 |
| 3.3 本章小结 | 第39-40页 |
| 4 基于社会化电子商务的时尚品牌内容传播策略创新 | 第40-48页 |
| 4.1 内容创意策略 | 第40-44页 |
| 4.1.1 明确自身品牌定位注重品牌文化塑造 | 第40页 |
| 4.1.2 品牌与内容的高度融合下凸显品牌人格 | 第40-41页 |
| 4.1.3 打造个性品牌故事增强品牌依恋 | 第41-43页 |
| 4.1.4 紧扣品牌文化理念创意相融社会热点 | 第43-44页 |
| 4.2 目标对象策略 | 第44-47页 |
| 4.2.1 内容生产者与消费用户的角色整合 | 第44-45页 |
| 4.2.2 关注用户内容生产协同创意内容价值 | 第45-46页 |
| 4.2.3 维系用户关系致力精准触达 | 第46-47页 |
| 4.3 本章小结 | 第47-48页 |
| 5 基于社会化电子商务的时尚品牌内容传播案例分析 | 第48-62页 |
| 5.1 “FELLALA”时尚品牌简述 | 第48-50页 |
| 5.1.1 “FELLALA”时尚品牌起源 | 第48页 |
| 5.1.2 “FELLALA”时尚品牌定位 | 第48-49页 |
| 5.1.3 “FELLALA”时尚品牌消费群体分析 | 第49-50页 |
| 5.1.4 “FELLALA”时尚品牌原型分析 | 第50页 |
| 5.2 基于社会化电子商务的“FELLALA”时尚品牌内容传播现状分析 | 第50-51页 |
| 5.3 基于社会化电子商务的“FELLALA”时尚品牌内容传播方案设计 | 第51-60页 |
| 5.3.1 “FELLALA”时尚品牌内容传播设计提要 | 第51-52页 |
| 5.3.2 基于社会化电子商务的“FELLALA”时尚品牌内容传播方案设计 | 第52-60页 |
| 5.4 本章小结 | 第60-62页 |
| 6 总结与展望 | 第62-64页 |
| 6.1 本文研究结论 | 第62页 |
| 6.2 本文研究不足之处 | 第62页 |
| 6.3 未来研究建议 | 第62-64页 |
| 参考文献 | 第64-67页 |
| 攻读学位期间的研究成果 | 第67-68页 |
| 致谢 | 第68页 |
