| 摘要 | 第4-5页 |
| abstract | 第5-6页 |
| 第一章 绪论 | 第9-15页 |
| 第一节 研究背景 | 第9-10页 |
| 第二节 研究的目的和意义 | 第10页 |
| 一 研究目的 | 第10页 |
| 二 理论意义 | 第10页 |
| 三 实践意义 | 第10页 |
| 第三节 研究内容 | 第10-11页 |
| 第四节 研究方法 | 第11-12页 |
| 一 文献研究法 | 第11页 |
| 二 问卷调查法 | 第11-12页 |
| 三 数据分析法 | 第12页 |
| 第五节 技术路线 | 第12-14页 |
| 第六节 本文创新之处 | 第14-15页 |
| 第二章 文献综述 | 第15-26页 |
| 第一节 品牌资产的定义 | 第15-16页 |
| 第二节 品牌资产的评估方法 | 第16-19页 |
| 一 从财务的角度出发对品牌资产进行评估 | 第16-17页 |
| 二 从市场的角度出发对企业品牌资产进行评估 | 第17-18页 |
| 三 从消费者的角度出发对企业品牌资产进行评估 | 第18-19页 |
| 第三节 品牌资产的理论模型 | 第19-24页 |
| 一 国外学者的理论模型介绍 | 第19-22页 |
| 二 国内学者的理论模型介绍 | 第22-24页 |
| 第四节 国内关于农产品品牌资产评估模型及方法的研究 | 第24-25页 |
| 第五节 本章小结 | 第25-26页 |
| 第三章 烟台大樱桃品牌资产的现状 | 第26-30页 |
| 第一节 烟台大樱桃品牌资产的特征 | 第26-27页 |
| 第二节 烟台大樱桃消费的特点 | 第27-28页 |
| 第三节 烟台大樱桃品牌资产模型维度选取的原则 | 第28页 |
| 一 可操作性 | 第28页 |
| 二 理论依据充分 | 第28页 |
| 第四节 烟台大樱桃品牌资产理论模型维度的选取 | 第28-30页 |
| 一 品牌知名度 | 第29页 |
| 二 感知质量 | 第29页 |
| 三 产地联想 | 第29页 |
| 四 品牌情感 | 第29页 |
| 五 品牌共鸣 | 第29-30页 |
| 第四章 模型的构建与实证分析 | 第30-52页 |
| 第一节 构建理论模型和提出假设 | 第30-32页 |
| 一 构建理论模型 | 第30-31页 |
| 二 提出假设 | 第31-32页 |
| 第二节 量表的梳理 | 第32-34页 |
| 第三节 调查问卷的设计和小样本测试 | 第34-44页 |
| 一 问卷的设计 | 第34-35页 |
| 二 小样本测试 | 第35-44页 |
| 第四节 正式调查与数据分析 | 第44-51页 |
| 一 正式调查的样本描述 | 第44-45页 |
| 二 问卷验证性因素分析 | 第45-47页 |
| 三 问卷描述统计分析 | 第47-48页 |
| 四 相关分析 | 第48页 |
| 五 中介效应检验 | 第48-51页 |
| 第五节 本章小结 | 第51-52页 |
| 第五章 建议与展望 | 第52-55页 |
| 第一节 烟台大樱桃区域品牌资产建设、提升的建议 | 第52-54页 |
| 一 企业应站在消费者的立场上学会换位思考 | 第52-53页 |
| 二 重视品牌知名度的提高 | 第53页 |
| 三 关注消费者对质量的敏感性 | 第53页 |
| 四 培养消费者对品牌的正向态度 | 第53页 |
| 五 企业应更加关注产品营销策略的创新 | 第53-54页 |
| 第二节 研究不足和展望 | 第54-55页 |
| 参考文献 | 第55-58页 |
| 附录一 攻读学位期间发表的学术论文目录 | 第58-59页 |
| 附录二 以往研究中几项维度的测量量表 | 第59-62页 |
| 附录三 调查问卷 | 第62-64页 |
| 致谢 | 第64-65页 |