| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-8页 |
| 第一章 绪论 | 第8-11页 |
| §1-1 研究背景 | 第8页 |
| §1-2 研究的意义 | 第8-9页 |
| §1-3 研究的目标与研究方法 | 第9-11页 |
| 1-3-1 研究目标 | 第9页 |
| 1-3-2 研究方法 | 第9-11页 |
| 第二章 国内外研究现状 | 第11-15页 |
| §2-1 国内外银行理财产品营销研究现状 | 第11-13页 |
| 2-1-1 国外研究现状 | 第11-12页 |
| 2-1-2 国内研究现状 | 第12-13页 |
| §2-2 影响我国银行理财产品营销发展的原因总结 | 第13-15页 |
| 第三章 中国银行枣庄分行理财产品营销组织管理 | 第15-23页 |
| §3-1 银行理财产品营销组织体系的构建 | 第15-16页 |
| §3-2 中国银行及理财产品概述 | 第16-21页 |
| 3-2-1 中国银行概况 | 第16-17页 |
| 3-2-2 中国银行理财产品 | 第17-20页 |
| 3-2-3 中国银行理财产品营销组织管理 | 第20-21页 |
| §3-3 中国银行枣庄分行理财产品营销组织管理 | 第21-23页 |
| 第四章 中国银行枣庄分行理财客户分析 | 第23-29页 |
| §4-1 消费者行为分析 | 第23-24页 |
| §4-2 中国银行枣庄分行客户关系管理 | 第24页 |
| §4-3 中国银行枣庄分行理财产品现有市场和客户分析 | 第24-29页 |
| 4-3-1 中国银行枣庄分行理财产品现有市场 | 第24-26页 |
| 4-3-2 中国银行枣庄分行理财客户分析 | 第26-29页 |
| 第五章 中国银行枣庄分行理财产品营销策略选择 | 第29-35页 |
| §5-1 枣庄区域经济概况 | 第29页 |
| §5-2 中国银行枣庄分行理财业务存在的问题及竞争对手分析 | 第29-30页 |
| 5-2-1 中国银行枣庄分行理财业务存在问题 | 第29-30页 |
| 5-2-2 竞争对手分析 | 第30页 |
| §5-3 中国银行枣庄分行理财产品营销策略选择 | 第30-35页 |
| 5-3-1 确定目标客户，准确进行市场定位 | 第31页 |
| 5-3-2 产品和服务创新 | 第31页 |
| 5-3-3 完善个人理财服务价格体系 | 第31-32页 |
| 5-3-4 加强服务营销，重视客户关系维护 | 第32-35页 |
| 第六章 结论 | 第35-36页 |
| 参考文献 | 第36-37页 |
| 致谢 | 第37页 |