我国电子商务企业国际化战略研究--以阿里巴巴为例
| 中文摘要 | 第3-4页 |
| 英文摘要 | 第4页 |
| 1 绪论 | 第8-12页 |
| 1.1 选题背景及依据 | 第8-9页 |
| 1.2 研究目的及意义 | 第9-10页 |
| 1.3 研究内容 | 第10页 |
| 1.4 研究方法 | 第10页 |
| 1.5 研究框架 | 第10-12页 |
| 2 文献综述 | 第12-16页 |
| 2.1 相关概念界定 | 第12-13页 |
| 2.1.1 电子商务与电子商务企业 | 第12页 |
| 2.1.2 企业国际化及国际化战略 | 第12-13页 |
| 2.2 企业国际化战略理论 | 第13-14页 |
| 2.3 电子商务企业国际化研究 | 第14-16页 |
| 3 电子商务企业国际化发展现状分析 | 第16-30页 |
| 3.1 中国电子商务市场现状及发展趋势 | 第16-21页 |
| 3.1.1 发展阶段 | 第16页 |
| 3.1.2 市场现状 | 第16-20页 |
| 3.1.3 发展趋势 | 第20-21页 |
| 3.2 国际电子商务市场环境 | 第21-25页 |
| 3.2.1 宏观环境 | 第21-23页 |
| 3.2.2 产业环境 | 第23-25页 |
| 3.3 国际化动因 | 第25-30页 |
| 3.3.1 企业层面 | 第25-26页 |
| 3.3.2 市场层面 | 第26-30页 |
| 4 阿里巴巴国际化 | 第30-50页 |
| 4.1 基本情况介绍 | 第30-38页 |
| 4.1.1 阿里巴巴公司简介 | 第30页 |
| 4.1.2 阿里巴巴发展历程 | 第30-32页 |
| 4.1.3 阿里巴巴近年业绩 | 第32-34页 |
| 4.1.4 阿里巴巴融资情况 | 第34-35页 |
| 4.1.5 阿里巴巴海外投资情况 | 第35-38页 |
| 4.2 阿里巴巴国际化战略分析 | 第38-44页 |
| 4.2.1 阿里巴巴国际化发展战略目标 | 第38页 |
| 4.2.2 阿里巴巴国际化发展战略 | 第38页 |
| 4.2.3 阿里巴巴国际化发展的区位选择 | 第38-40页 |
| 4.2.4 阿里巴巴国际市场进入战略 | 第40-41页 |
| 4.2.5 阿里巴巴国际市场营销战略 | 第41-43页 |
| 4.2.6 阿里巴巴国际化战略升级版：全球化战略 | 第43-44页 |
| 4.3 阿里巴巴国际化发展战略的实施与控制 | 第44-46页 |
| 4.3.1 组织结构调整 | 第44-46页 |
| 4.3.2 人力资源建设 | 第46页 |
| 4.3.3 业务优化整合 | 第46页 |
| 4.4 阿里巴巴与传统企业国际化战略的不同 | 第46-48页 |
| 4.4.1 作用机理不同 | 第46-48页 |
| 4.4.2 方式不同 | 第48页 |
| 4.4.3 适用范围不同 | 第48页 |
| 4.5 阿里巴巴日本的失与得 | 第48-49页 |
| 4.6 阿里巴巴国际化战略启示 | 第49-50页 |
| 5 我国电子商务企业国际化问题及建议 | 第50-54页 |
| 5.1 我国电子商务企业国际化问题 | 第50-52页 |
| 5.1.1 进入市场困难限制因素多 | 第50-51页 |
| 5.1.2 安全性及消费者信任 | 第51页 |
| 5.1.3 产品竞争力薄弱难以生存 | 第51页 |
| 5.1.4 忽视服务与品牌建设 | 第51页 |
| 5.1.5 组织架构不适用 | 第51页 |
| 5.1.6 专业人才缺乏 | 第51页 |
| 5.1.7 资金获取困难周转慢 | 第51-52页 |
| 5.2 我国电子商务企业国际化建议 | 第52-54页 |
| 5.2.1 适合的才是最好的 | 第52页 |
| 5.2.2 树立品牌建设意识 | 第52页 |
| 5.2.3 增强核心竞争力建设 | 第52页 |
| 5.2.4 优化组织管理 | 第52-53页 |
| 5.2.5 人才引进与留用 | 第53页 |
| 5.2.6 弥补企业资金不足 | 第53-54页 |
| 6 结论 | 第54-55页 |
| 致谢 | 第55-56页 |
| 参考文献 | 第56-57页 |
