| 中文摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4页 |
| 一、绪论 | 第7-9页 |
| （一） 研究背景与研究意义 | 第7页 |
| （二） 研究方法 | 第7-8页 |
| （三） 论文框架图 | 第8-9页 |
| 二、相关理论与文献综述 | 第9-18页 |
| （一） SNS营销理论 | 第9-11页 |
| （二） 微信营销 | 第11-16页 |
| （三） 其他理论 | 第16-18页 |
| 三、移动互联背景下深圳烟草商业卷烟营销现状与问题分析 | 第18-36页 |
| （一） 深圳烟草简介 | 第18-19页 |
| （二） 深圳卷烟市场概述及营销现状 | 第19-25页 |
| （三） 当前营销战略存在问题 | 第25页 |
| （四） 当前营销策略存在的问题 | 第25-27页 |
| （五） 微信营销现状 | 第27-36页 |
| 四、移动互联背景下深圳烟草商业卷烟微信营销策略制定 | 第36-42页 |
| （一） 目标市场战略、指导原则和风险规避 | 第36-37页 |
| （二） 微信营销体系设计与具体实施策略 | 第37-42页 |
| 五、移动互联背景下深圳烟草商业卷烟微信营销的保障措施 | 第42-45页 |
| （一） 平台建设 | 第42页 |
| （二） 专职运营团队运营 | 第42-43页 |
| （三） KPI考核 | 第43-44页 |
| （四） 改进提升 | 第44-45页 |
| 六、结论与展望 | 第45-47页 |
| （一） 结论 | 第45页 |
| （二） 研究不足 | 第45页 |
| （三） 展望 | 第45-47页 |
| 参考文献 | 第47-49页 |
| 致谢 | 第49-50页 |
| 作者简历 | 第50页 |
