HM医疗器械公司国际市场营销策略研究
| 致谢 | 第5-6页 |
| 摘要 | 第6-7页 |
| ABSTRACT | 第7-8页 |
| 第1章 引言 | 第12-18页 |
| 1.1 研究背景和研究意义 | 第12-14页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第12-13页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第13-14页 |
| 1.2 研究内容与技术线路 | 第14-17页 |
| 1.2.1 研究内容 | 第14-15页 |
| 1.2.2 技术线路 | 第15-17页 |
| 1.3 研究方法与创新点 | 第17-18页 |
| 1.3.1 研究方法 | 第17页 |
| 1.3.2 创新点 | 第17-18页 |
| 第2章 理论基础和文献综述 | 第18-26页 |
| 2.1 国际市场营销理论 | 第18-19页 |
| 2.1.1 进入国际市场的方式 | 第18页 |
| 2.1.2 国际市场营销特点 | 第18-19页 |
| 2.2 STP营销理论 | 第19-20页 |
| 2.2.1 市场细分原则 | 第19页 |
| 2.2.2 目标市场选择及评估 | 第19-20页 |
| 2.2.3 市场定位 | 第20页 |
| 2.3 4P营销组合策略理论 | 第20-22页 |
| 2.3.1 产品策略 | 第20-21页 |
| 2.3.2 价格策略 | 第21页 |
| 2.3.3 渠道策略 | 第21页 |
| 2.3.4 促销策略 | 第21-22页 |
| 2.4 国内外研究状况 | 第22-26页 |
| 2.4.1 国外相关文献现状 | 第22-23页 |
| 2.4.2 国内相关文献现状 | 第23-24页 |
| 2.4.3 国内外研究评述 | 第24-26页 |
| 第3章 HM医疗喉镜产品当前的国际市场营销策略 | 第26-46页 |
| 3.1 喉镜行业及HM医疗概述 | 第26-37页 |
| 3.1.1 喉镜行业发展历程 | 第26-30页 |
| 3.1.2 HM医疗公司发展概况 | 第30-32页 |
| 3.1.3 HM可视喉镜产品特点 | 第32-37页 |
| 3.2 HM医疗当前的国际市场营销策略 | 第37-38页 |
| 3.2.1 市场定位 | 第37页 |
| 3.2.2 产品策略 | 第37-38页 |
| 3.2.3 价格策略 | 第38页 |
| 3.2.4 渠道策略 | 第38页 |
| 3.2.5 促销策略 | 第38页 |
| 3.3 HM医疗国际市场营销策略存在的问题 | 第38-46页 |
| 3.3.1 市场定位问题 | 第39-40页 |
| 3.3.2 产品策略问题 | 第40-43页 |
| 3.3.3 价格策略问题 | 第43-44页 |
| 3.3.4 渠道策略问题 | 第44-45页 |
| 3.3.5 促销策略问题 | 第45-46页 |
| 第4章 HM医疗国际市场营销环境分析及市场定位 | 第46-76页 |
| 4.1 喉镜行业国际市场整体环境分析 | 第46-47页 |
| 4.1.1 机会 | 第46-47页 |
| 4.1.2 威胁 | 第47页 |
| 4.2 喉镜行业竞争环境分析 | 第47-51页 |
| 4.2.1 供应商议价能力 | 第48-49页 |
| 4.2.2 购买者议价能力 | 第49-50页 |
| 4.2.3 现有主要竞争对手 | 第50页 |
| 4.2.4 替代品的威胁 | 第50-51页 |
| 4.2.5 潜在市场进入者 | 第51页 |
| 4.3 微观市场竞争环境分析 | 第51-56页 |
| 4.3.1 第一梯队竞争者的产品及销售区域分析 | 第51-55页 |
| 4.3.2 第二梯队竞争者的产品及销售区域分析 | 第55-56页 |
| 4.4 喉镜国际市场营销环境分析小结 | 第56-59页 |
| 4.4.1 国际主流喉镜市场竞争强度 | 第56-58页 |
| 4.4.2 重复性喉镜潜在市场需求 | 第58-59页 |
| 4.4.3 HM医疗国际市场开发空间 | 第59页 |
| 4.5 HM医疗国际市场营销定位 | 第59-76页 |
| 4.5.1 市场细分 | 第59-69页 |
| 4.5.2 目标市场选择 | 第69-71页 |
| 4.5.3 产品定位 | 第71-73页 |
| 4.5.4 HM医疗国际市场营销定位小结 | 第73-76页 |
| 第5章 HM医疗国际市场营销策略设计方案 | 第76-84页 |
| 5.1 产品开发策略 | 第76-78页 |
| 5.1.1 以耐用性为核心的开发策略 | 第76-77页 |
| 5.1.2 强化稳定可靠性的服务体系 | 第77-78页 |
| 5.1.3 以耐用性为基础的技术升级 | 第78页 |
| 5.2 价格策略 | 第78-80页 |
| 5.2.1 定价策略设计 | 第78-79页 |
| 5.2.2 区域价格设计 | 第79-80页 |
| 5.3 渠道策略 | 第80-82页 |
| 5.3.1 国际分销目标 | 第80页 |
| 5.3.2 国际经销渠道设计 | 第80-81页 |
| 5.3.3 国际经销商管理 | 第81-82页 |
| 5.4 促销策略 | 第82-84页 |
| 5.4.1 推拉式并用策略 | 第82-83页 |
| 5.4.2 加强目标市场推广 | 第83-84页 |
| 第6章 结论与政策建议 | 第84-88页 |
| 6.1 基本结论 | 第84-85页 |
| 6.2 政策建议 | 第85-87页 |
| 6.3 研究局限与未来展望 | 第87-88页 |
| 参考文献 | 第88-90页 |
| 作者简历 | 第90-92页 |
| 学位论文数据集 | 第92页 |
