基于消费者行为视角下的中国电视剧营销模式创新研究--以电视剧《钱多多嫁人记》为例

摘要	第4-5页
Abstract	第5页
1 引言	第8-11页
1.1 研究的背景	第8-9页
1.2 研究的意义	第9页
1.3 研究的方法	第9-10页
1.4 研究的框架	第10-11页
2 文献综述	第11-16页
2.1 有关消费者行为的文献研究	第11-12页
2.2 有关电视剧市场营销模式的文献研究	第12-16页
3 中国电视剧市场营销的现状与趋势	第16-21页
3.1 中国电视剧市场营销现状	第16-19页
3.1.1 中国电视剧市场营销的模式	第16-18页
3.1.2 中国电视剧市场营销的特点	第18-19页
3.2 中国电视剧市场消费者行为特点	第19页
3.3 中国电视剧市场营销的发展趋势	第19-21页
3.3.1 消费者将成为营销的核心	第19-20页
3.3.2 品牌化营销将快速推进	第20页
3.3.3 多渠道互动的整体营销时代来临	第20-21页
4 消费者行为影响电视剧营销的因素和过程	第21-26页
4.1 中国电视剧市场消费者行为现状	第21-23页
4.2 消费者行为影响电视剧营销的因素	第23-24页
4.2.1 消费者个体因素	第23页
4.2.2 消费者群体因素	第23-24页
4.3 消费者行为影响电视剧营销的过程	第24-26页
4.3.1 国外边拍边播模式的优势	第24-25页
4.3.2 国内播出审查模式的弊端	第25-26页
5 现实案例分析	第26-31页
5.1 电视剧《钱多多嫁人记》的基本情况	第26-28页
5.2 《钱多多嫁人记》营销模式分析	第28-31页
6 基于消费者行为下的电视剧营销模式创新	第31-40页
6.1 传统“创作+推销”的营销模式	第31-33页
6.1.1 传统电视剧市场营销模式特点	第31页
6.1.2 传统“创作+推销”模式的弊端	第31-33页
6.2 “市场+制作+营销”的新型营销模式	第33-40页
6.2.1 新模式的特点	第33-35页
6.2.2 新模式的优势	第35-40页
7 启示	第40-41页
参考文献	第41-42页