基于社会化媒体营销的移动优惠券用户行为及应用研究
| 摘要 | 第4-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 1 绪论 | 第10-20页 |
| 1.1 研究的背景 | 第10-14页 |
| 1.2 研究意义和课题来源 | 第14-16页 |
| 1.3 研究方法与主要研究内容 | 第16-19页 |
| 1.4 本论文的创新点 | 第19-20页 |
| 2 主要概念界定与研究综述 | 第20-46页 |
| 2.1 移动优惠券的特征和分类 | 第20-26页 |
| 2.2 社会化媒体营销 | 第26-38页 |
| 2.3 移动优惠券的研究现状 | 第38-45页 |
| 2.4 本章小结 | 第45-46页 |
| 3 基于动机理论的移动优惠券社会化分享行为 | 第46-65页 |
| 3.1 社会化媒体用户优惠券分享背景 | 第46-47页 |
| 3.2 研究模型与假设 | 第47-52页 |
| 3.3 量表设计和数据收集 | 第52-54页 |
| 3.4 数据分析和模型检验 | 第54-61页 |
| 3.5 研究结果讨论 | 第61-64页 |
| 3.6 本章小结 | 第64-65页 |
| 4 基于社会网络信任的移动优惠券兑现行为 | 第65-89页 |
| 4.1 社会化媒体营销中的信任 | 第65-67页 |
| 4.2 研究模型与假设的提出 | 第67-75页 |
| 4.3 量表设计和问卷收集 | 第75-78页 |
| 4.4 数据分析和PLS模型检验 | 第78-86页 |
| 4.5 研究结果和讨论 | 第86-88页 |
| 4.6 本章小结 | 第88-89页 |
| 5 基于社会化媒体的移动优惠券营销框架 | 第89-106页 |
| 5.1 社会技术理论 | 第90-93页 |
| 5.2 移动优惠券社会化营销框架思路 | 第93-97页 |
| 5.3 移动优惠券社会化营销模式的框架设计 | 第97-101页 |
| 5.4 社会化媒体营销框架实现 | 第101-104页 |
| 5.5 本章小结 | 第104-106页 |
| 6 研究总结和展望 | 第106-109页 |
| 6.1 全文研究内容总结 | 第106-107页 |
| 6.2 研究展望 | 第107-109页 |
| 致谢 | 第109-111页 |
| 参考文献 | 第111-123页 |
| 附录1 攻读博士期间发表及完成的论文目录 | 第123-124页 |
| 附录2 攻读博士期间参加的课题 | 第124-125页 |
| 附录3 本论文研究调查问卷 | 第125-130页 |
