| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4-5页 |
| 第1章 绪论 | 第8-12页 |
| 1.1 研究背景 | 第8页 |
| 1.2 研究目的和意义 | 第8-9页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第8页 |
| 1.2.2 研究意义 | 第8-9页 |
| 1.3 研究思路及主要框架 | 第9页 |
| 1.4 国内外研究综述 | 第9-11页 |
| 1.4.1 国外学者在商业金融银行金融理财产品营销方面的相关研究 | 第9-10页 |
| 1.4.2 国内学者在商业金融银行金融理财产品营销方面的相关研究 | 第10-11页 |
| 1.5 研究方法 | 第11-12页 |
| 1.5.1 文献阅读分析法 | 第11页 |
| 1.5.2 问卷调查法 | 第11页 |
| 1.5.3 访谈法 | 第11-12页 |
| 第2章 营销理论基础及金融理财营销一般理论 | 第12-15页 |
| 2.1 4P理论-设定合理的经济回报 | 第12页 |
| 2.2 4C理论-瞄准消费者的需求 | 第12-13页 |
| 2.3 4R理论-提高消费者忠诚度 | 第13页 |
| 2.4 4S理念-H银行省分行特色理念 | 第13页 |
| 2.5 金融理财产品的概念与内容 | 第13页 |
| 2.6 金融理财产品的发展过程 | 第13-14页 |
| 2.7 金融理财产品营销的内涵与特点 | 第14页 |
| 2.8 金融理财产品营销组合策略理论 | 第14-15页 |
| 第3章 H银行省分行金融理财产品营销的现状 | 第15-22页 |
| 3.1 我国商业银行金融理财产品的发展与现状 | 第15页 |
| 3.2 H银行省分行情况简介 | 第15页 |
| 3.3 H银行省分行金融理财SWOT分析 | 第15-17页 |
| 3.4 H银行省分行金融理财产品营销的现状调查 | 第17页 |
| 3.5 H银行省分行金融理财产品营销的现状分析 | 第17-18页 |
| 3.6 H银行省分行当前金融理财营销中存在的问题 | 第18-22页 |
| 第4章 环境信息的披露对金融理财营销策略影响 | 第22-25页 |
| 4.1 环境信息披露的理论基础 | 第22页 |
| 4.1.1 可持续发展理论 | 第22页 |
| 4.1.2 银行社会责任理论 | 第22页 |
| 4.1.3 利益相关者理论 | 第22页 |
| 4.1.4 信息不对称理论 | 第22页 |
| 4.2 不同利益相关者对环境信息披露的影响分析及假设提出 | 第22-25页 |
| 4.2.1 H银行省分行外部的利益相关者对环境信息披露的影响 | 第22-23页 |
| 4.2.2 H银行省分行内部的利益相关者对环境信息披露的影响 | 第23-25页 |
| 第5章 H银行省分行金融理财产品业务营销策略 | 第25-32页 |
| 5.1 战略层面的策略 | 第25页 |
| 5.2 营销层面的策略 | 第25-29页 |
| 5.3 风险控制的策略 | 第29-32页 |
| 第6章 保障措施 | 第32-41页 |
| 6.1 加强金融理财团队建设,培养专业化人才队伍 | 第32-34页 |
| 6.2 加强制度建设,大力提高抗风险能力 | 第34-37页 |
| 6.3 提升服务质量,加强售后服务 | 第37-41页 |
| 第7章 结论 | 第41-42页 |
| 致谢 | 第42-43页 |
| 参考文献 | 第43-44页 |
