| 摘要 | 第2-3页 |
| Abstract | 第3页 |
| 第一章 绪论 | 第6-12页 |
| 1.1 选题的依据与背景 | 第6-8页 |
| 1.1.1 山东如意的发展 | 第6-7页 |
| 1.1.2 市场潜力 | 第7页 |
| 1.1.3 市场发展趋势 | 第7-8页 |
| 1.2 课题研究的目的和意义 | 第8页 |
| 1.3 服装市场国内外现状 | 第8-10页 |
| 1.4 课题创新点 | 第10-12页 |
| 第二章 服装市场需求及主要竞争对手基本情况 | 第12-18页 |
| 2.1 服装市场需求 | 第12-14页 |
| 2.2 如意主要竞争对手基本情况 | 第14-18页 |
| 第三章 山东如意服装外部环境、行业环境和内部环境分析 | 第18-40页 |
| 3.1 山东如意服装外部环境分析(PEST分析) | 第18-21页 |
| 3.1.1 PEST分析法 | 第18-19页 |
| 3.1.2 政治与法律环境 | 第19页 |
| 3.1.3 经济环境 | 第19页 |
| 3.1.4 社会环境 | 第19-20页 |
| 3.1.5 技术环境 | 第20-21页 |
| 3.2 山东如意服装行业环境分析(波特五力分析) | 第21-26页 |
| 3.2.1 波特五力模型Michael Porter five forces model | 第21-24页 |
| 3.2.2 供应商的讨价还价能力 | 第24页 |
| 3.2.3 购买者的讨价还价能力 | 第24-25页 |
| 3.2.4 潜在竞争者进入的能力 | 第25页 |
| 3.2.5 替代品的替代能力 | 第25-26页 |
| 3.2.6 服装行业内竞争者现在的竞争能力 | 第26页 |
| 3.3 山东如意服装内部环境分析(SWOT分析) | 第26-40页 |
| 3.3.1 SWOT分析法 | 第26-27页 |
| 3.3.2 优势 | 第27-30页 |
| 3.3.3 劣势 | 第30-33页 |
| 3.3.4 机遇 | 第33-36页 |
| 3.3.5 挑战 | 第36-40页 |
| 第四章 山东如意服装现状和营销策略优化 | 第40-48页 |
| 4.1 山东如意服装现状 | 第40页 |
| 4.2 山东如意服装营销策略优化 | 第40-48页 |
| 4.2.1 产品策略 | 第41-42页 |
| 4.2.2 市场定位策略 | 第42页 |
| 4.2.3 服务策略 | 第42-43页 |
| 4.2.4 品牌策略 | 第43页 |
| 4.2.5 价格策略 | 第43页 |
| 4.2.6 渠道策略 | 第43-44页 |
| 4.2.7 销售策略 | 第44-48页 |
| 结论 | 第48-50页 |
| 参考文献 | 第50-52页 |
| 致谢 | 第52-54页 |