| 摘要 | 第4-7页 |
| abstract | 第7-9页 |
| 第1章 引言 | 第12-26页 |
| 1.1 论文研究价值及目的 | 第12-14页 |
| 1.1.1 论文研究价值 | 第12-14页 |
| 1.1.2 论文研究目的 | 第14页 |
| 1.2 论文研究意义 | 第14-15页 |
| 1.2.1 理论意义 | 第14-15页 |
| 1.2.2 现实意义 | 第15页 |
| 1.3 国内外相关研究综述 | 第15-21页 |
| 1.3.1 国内相关研究综述 | 第15-18页 |
| 1.3.2 国外相关研究综述 | 第18-20页 |
| 1.3.3 文献综述小结 | 第20-21页 |
| 1.4 论文研究思路和内容 | 第21-23页 |
| 1.4.1 论文研究思路 | 第21-22页 |
| 1.4.2 论文研究内容 | 第22-23页 |
| 1.5 论文研究方法 | 第23-24页 |
| 1.5.1 案例分析法 | 第23页 |
| 1.5.2 文献研究法 | 第23页 |
| 1.5.3 问卷调查和深度访谈法 | 第23-24页 |
| 1.6 论文研究的创新点、重点、难点 | 第24-26页 |
| 1.6.1 研究的创新点 | 第24页 |
| 1.6.2 研究的重点 | 第24页 |
| 1.6.3 研究的难点 | 第24-26页 |
| 第2章 微媒体环境下商业演唱会广告传播 | 第26-41页 |
| 2.1 微媒体概述 | 第26-29页 |
| 2.1.1 微媒体发展现状 | 第26-27页 |
| 2.1.2 微媒体的定义 | 第27-28页 |
| 2.1.3 微媒体的分类 | 第28-29页 |
| 2.1.4 微媒体的特点 | 第29页 |
| 2.2 微媒体的发展对于成都地区商业演唱会市场的影响 | 第29-30页 |
| 2.3 微媒体环境下商业演唱会广告传播环境概述 | 第30-41页 |
| 2.3.1 微媒体环境概述 | 第30-31页 |
| 2.3.2 微媒体环境下商业演唱会广告传播运作 | 第31-34页 |
| 2.3.3 微媒体环境下商业演唱会广告传播特征 | 第34-35页 |
| 2.3.4 微媒体环境下商业演唱会广告传播要素 | 第35-41页 |
| 第3章 微媒体环境下成都地区商业演唱会广告传播效果 | 第41-54页 |
| 3.1 成都地区商业演唱会环境发展概况 | 第41-44页 |
| 3.1.1 政策环境 | 第42-43页 |
| 3.1.2 经济、市场环境 | 第43-44页 |
| 3.2 微媒体环境下成都地区商业演唱会广告传播效果 | 第44-54页 |
| 3.2.1 研究设计 | 第45页 |
| 3.2.2 成都地区商业演唱会广告传播受众调查数据统计与分析 | 第45-51页 |
| 3.2.3 成都地区商业演唱会广告传播主体结构访谈与分析 | 第51-54页 |
| 第4章 微媒体环境下商业演唱会广告传播问题及成因 | 第54-62页 |
| 4.1 微媒体环境下商业演唱会广告传播问题 | 第54-60页 |
| 4.1.1 传播主体制定传播策略缺乏科学整合思路 | 第54-56页 |
| 4.1.2 传播内容创新性不足，同质化严重 | 第56-57页 |
| 4.1.3 传播媒介配合度低导致的辐射力不强 | 第57-58页 |
| 4.1.4 传播效果缺乏监测保障 | 第58-60页 |
| 4.2 影响微媒体环境下商业演唱会广告传播的原因 | 第60-62页 |
| 4.2.1 传播主体对微媒体用户的使用行为研究不足 | 第60页 |
| 4.2.2 微媒体环境下媒介策划及其从业人员受到技术挑战 | 第60-61页 |
| 4.2.3 传播策略内容设计不足，削弱了互动连续性 | 第61页 |
| 4.2.4 微媒体监测体系不完善 | 第61-62页 |
| 第5章 微媒体环境下商业演唱会广告传播策略 | 第62-67页 |
| 5.1 提升传播主体机制，发挥传播主导作用 | 第62-63页 |
| 5.1.1 转变媒体主导思维，精准把握目标受众 | 第62-63页 |
| 5.1.2 提升微媒体从业人员素养 | 第63页 |
| 5.2 明确广告传播定位，创新传播内容 | 第63-65页 |
| 5.2.1 精确市场定位，打造传播共鸣点 | 第64页 |
| 5.2.2 创新传播内容，开发互动应用技术 | 第64-65页 |
| 5.3 整合媒体资源传播 | 第65-66页 |
| 5.3.1 优化微媒体互动组合，延伸平台传播维度 | 第65-66页 |
| 5.3.2 借助传统媒体相结合，形成全方位传播渠道 | 第66页 |
| 5.4 加强广告传播效果监测与评估 | 第66-67页 |
| 结论 | 第67-69页 |
| 致谢 | 第69-70页 |
| 参考文献 | 第70-72页 |
| 攻读学位期间取得学术成果 | 第72-73页 |
| 附录A | 第73-85页 |
| 附录B | 第85-87页 |
