| 摘要 | 第3-5页 |
| ABSTRACT | 第5-7页 |
| 第一章 引言 | 第14-20页 |
| 第一节 选题研究的背景和意义 | 第14-15页 |
| 一、研究的背景 | 第14-15页 |
| 二、研究的意义 | 第15页 |
| 第二节 论文的研究思路和方法 | 第15-18页 |
| 一、论文的研究思路 | 第15-17页 |
| 二、论文的研究方法 | 第17-18页 |
| 第三节 购物类APP营销的概念界定 | 第18-20页 |
| 第二章 文献概述 | 第20-26页 |
| 第一节 APP营销概述 | 第20-22页 |
| 第二节 APP营销策略 | 第22-23页 |
| 第三节 购物类APP营销策略对用户体验的影响 | 第23-24页 |
| 第四节 购物类APP营销策略对用户购买决策的影响 | 第24-26页 |
| 第三章 购物类APP营销策略对用户行为影响的研究设计 | 第26-39页 |
| 引言 | 第26页 |
| 第一节 研究假设 | 第26-29页 |
| 第二节 变量选取 | 第29-37页 |
| 第三节 模型构建 | 第37-39页 |
| 第四章 样本与数据 | 第39-51页 |
| 第一节 问卷的设计与修正 | 第39-44页 |
| 一、问卷设计 | 第39-40页 |
| 二、问卷初测与修订 | 第40-43页 |
| 三、问卷发放与样本处理 | 第43-44页 |
| 第二节 样本数据描述 | 第44-45页 |
| 第三节 统计性描述 | 第45-47页 |
| 第四节 信度、效度分析 | 第47-51页 |
| 第五章 实证检验及结果分析 | 第51-64页 |
| 第一节 结构方程模型分析 | 第51-61页 |
| 一、模型初步检验及修正 | 第51-57页 |
| 二、模型的再检验 | 第57-61页 |
| 第二节 购物类APP营销策略对用户行为影响的检验 | 第61-62页 |
| 第三节 实证结论 | 第62-64页 |
| 第六章 结论与建议 | 第64-73页 |
| 第一节 结论 | 第64-68页 |
| 第二节 营销策略建议 | 第68-71页 |
| 第三节 研究创新点 | 第71-72页 |
| 第四节 研究不足与展望 | 第72-73页 |
| 参考文献 | 第73-76页 |
| 附录1 | 第76-81页 |
| 致谢 | 第81页 |