LK餐饮公司营销策略研究
| 摘要 | 第4-5页 |
| 英文摘要 | 第5页 |
| 1 绪论 | 第9-13页 |
| 1.1 研究背景 | 第9页 |
| 1.2 研究意义 | 第9-10页 |
| 1.3 研究方法 | 第10-11页 |
| 1.4 研究内容与框架 | 第11页 |
| 1.5 相关理论基础 | 第11-13页 |
| 2 LK餐饮公司外部环境分析 | 第13-26页 |
| 2.1 宏观环境分析 | 第13-15页 |
| 2.1.1 政治法律环境分析 | 第13页 |
| 2.1.2 经济环境分析 | 第13-14页 |
| 2.1.3 社会文化环境分析 | 第14-15页 |
| 2.1.4 技术环境分析 | 第15页 |
| 2.2 鞍山市餐饮行业现状分析 | 第15-19页 |
| 2.2.1 鞍山市餐饮市场概况 | 第15-16页 |
| 2.2.2 鞍山市火锅行业现状 | 第16-18页 |
| 2.2.3 鞍山市火锅行业发展趋势判断 | 第18-19页 |
| 2.3 行业五力分析 | 第19-24页 |
| 2.3.1 主要竞争对手 | 第19-21页 |
| 2.3.2 潜在的竞争者 | 第21-22页 |
| 2.3.3 消费者的议价能力 | 第22-23页 |
| 2.3.4 供应商的议价能力 | 第23页 |
| 2.3.5 替代者的威胁 | 第23-24页 |
| 2.4 公司的机会和威胁 | 第24-26页 |
| 2.4.1 机会(Opportunity) | 第24页 |
| 2.4.2 威胁(Threat) | 第24-26页 |
| 3 LK餐饮公司的内部环境分析 | 第26-32页 |
| 3.1 LK餐饮公司简介 | 第26-27页 |
| 3.2 LK餐饮公司管理现状 | 第27页 |
| 3.3 LK餐饮公司营销现状 | 第27-30页 |
| 3.3.1 LK餐饮公司斑鱼火锅市场需求状况 | 第27-28页 |
| 3.3.2 LK餐饮公司营销策略存在问题 | 第28-30页 |
| 3.4 公司的优势与劣势 | 第30-32页 |
| 3.4.1 优势(Strength) | 第30页 |
| 3.4.2 劣势(Weakness) | 第30-32页 |
| 4 LK餐饮公司市场营销策略设计 | 第32-42页 |
| 4.1 LK餐饮公司市场细分 | 第32-36页 |
| 4.1.1 按照地区细分市场 | 第34-35页 |
| 4.1.2 以人口统计特征因素为标准细分市场 | 第35-36页 |
| 4.1.3 以消费动机为标准划分 | 第36页 |
| 4.2 目标市场的选择 | 第36页 |
| 4.3 LK餐饮公司火锅产品市场定位 | 第36-37页 |
| 4.3.1 市场定位规则 | 第37页 |
| 4.3.2 产品市场定位 | 第37页 |
| 4.4 LK餐饮公司市场营销具体策略组合 | 第37-42页 |
| 4.4.1 产品策略 | 第37-38页 |
| 4.4.2 价格策略 | 第38-39页 |
| 4.4.3 渠道策略 | 第39-40页 |
| 4.4.4 促销策略 | 第40-42页 |
| 5 LK餐饮公司市场营销策略实施保障措施 | 第42-44页 |
| 5.1 加强食品安全保障体系建设 | 第42页 |
| 5.2 提升员工的素质与服务水平 | 第42-43页 |
| 5.3 统一规划发展连锁店 | 第43-44页 |
| 结论 | 第44-45页 |
| 参考文献 | 第45-47页 |
| 致谢 | 第47-48页 |
