互联网环境下电子书和纸质书的双渠道定价策略研究
| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5页 |
| 目录 | 第6-8页 |
| 图目录 | 第8-9页 |
| 表目录 | 第9-10页 |
| 第一章 绪论 | 第10-16页 |
| 1.1 研究背景和问题提出 | 第10-12页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第10-11页 |
| 1.1.2 问题提出 | 第11-12页 |
| 1.2 研究目的和意义 | 第12页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第12页 |
| 1.2.2 研究意义 | 第12页 |
| 1.3 研究思路 | 第12-15页 |
| 1.4 研究方法和创新点 | 第15-16页 |
| 1.4.1 研究方法 | 第15页 |
| 1.4.2 创新点 | 第15-16页 |
| 第二章 文献综述 | 第16-34页 |
| 2.1 数字化产品 | 第16-22页 |
| 2.1.1 数字化产品的定义 | 第16-19页 |
| 2.1.2 电子书的定义 | 第19-21页 |
| 2.1.3 电子书的发展 | 第21-22页 |
| 2.2 产品定价理论 | 第22-29页 |
| 2.2.1 电子渠道定价 | 第23-24页 |
| 2.2.2 消费者效用理论 | 第24-27页 |
| 2.2.3 电子书定价 | 第27-29页 |
| 2.3 双渠道供应链 | 第29-34页 |
| 2.3.1 双渠道供应链定价 | 第29-31页 |
| 2.3.2 电子书的双渠道协调 | 第31-32页 |
| 2.3.3 双渠道供应链渠道冲突 | 第32-34页 |
| 第三章 电子书和纸质书的双渠道建模 | 第34-46页 |
| 3.1 模型假设及变量定义 | 第34-35页 |
| 3.2 出版社只销售纸质书 | 第35-36页 |
| 3.3 出版社只销售电子书 | 第36-38页 |
| 3.3.1 电子书的价格由出版社决定 | 第37-38页 |
| 3.3.2 电子书的价格由电子商务平台决定 | 第38页 |
| 3.4 出版社同时销售纸质书和电子书 | 第38-45页 |
| 3.4.1 电子书的价格由出版社决定时的建模 | 第39-42页 |
| 3.4.2 电子书的价格由电商平台决定时的建模 | 第42-45页 |
| 3.5 本章小结 | 第45-46页 |
| 第四章 数值分析 | 第46-54页 |
| 4.1 参数介绍 | 第46页 |
| 4.2 供应链受到电子书接受程度的影响分析 | 第46-50页 |
| 4.3 供应链受到分成比例的影响分析 | 第50-53页 |
| 4.4 本章小结 | 第53-54页 |
| 第五章 结论与展望 | 第54-57页 |
| 5.1 结论 | 第54页 |
| 5.2 发展建议 | 第54-55页 |
| 5.3 下一步研究方向 | 第55-57页 |
| 参考文献 | 第57-61页 |
| 致谢 | 第61-62页 |
| 作者攻读学位期间发表的学术论文 | 第62页 |
