HG公司数字出版产品营销策略研究
| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5页 |
| 第一章 绪论 | 第8-15页 |
| 1.1 选题背景与意义 | 第8-12页 |
| 1.1.1 选题背景 | 第8-9页 |
| 1.1.2 研究现状 | 第9-10页 |
| 1.1.3 研究目的与意义 | 第10-12页 |
| 1.2 相关文献综述 | 第12-13页 |
| 1.2.1 市场细分理论 | 第12-13页 |
| 1.2.2 4C营销理论 | 第13页 |
| 1.3 论文的内容与框架 | 第13-14页 |
| 1.4 论文的研究方法 | 第14-15页 |
| 第二章 HG公司数字出版产品营销现状分析 | 第15-21页 |
| 2.1 HG公司及其产品简介 | 第15-17页 |
| 2.1.1 HG公司简介 | 第15-16页 |
| 2.1.2 HG公司产品简介 | 第16-17页 |
| 2.2 HC公司数字出版产品营销现状 | 第17-19页 |
| 2.3 HG公司数字出版产品营销存在的问题 | 第19-21页 |
| 第三章 HG公司面临的营销环境分析 | 第21-28页 |
| 3.1 HG公司面临的宏观环境分析 | 第21-23页 |
| 3.1.1 经济环境 | 第21页 |
| 3.1.2 政策环境 | 第21-22页 |
| 3.1.3 技术环境 | 第22-23页 |
| 3.1.4 社会文化环境 | 第23页 |
| 3.2 HG公司面临的微观环境分析 | 第23-26页 |
| 3.2.1 HG公司内部条件分析 | 第24页 |
| 3.2.2 竞争者分析 | 第24-25页 |
| 3.2.3 客户需求分析 | 第25-26页 |
| 3.3 HG公司的SWOT分析 | 第26-28页 |
| 第四章 HG公司目标市场选择与市场定位 | 第28-33页 |
| 4.1 市场细分 | 第28-29页 |
| 4.1.1 市场细分变量的选择 | 第28页 |
| 4.1.2 目标客户市场细分 | 第28-29页 |
| 4.2 目标市场选择 | 第29-32页 |
| 4.2.1 目标市场选择标准 | 第29-31页 |
| 4.2.2 目标市场策略选择 | 第31-32页 |
| 4.3 产品市场定位 | 第32-33页 |
| 第五章 HG公司数字出版产品营销策略创新 | 第33-38页 |
| 5.1 基于顾客的欲望和需求的产品策略 | 第33-36页 |
| 5.2 基于顾客低成本的定价策略 | 第36-37页 |
| 5.3 基于顾客购买便利的渠道策略 | 第37页 |
| 5.4 基于顾客有效沟通的促销策略 | 第37-38页 |
| 第六章 HG公司数字出版产品营销策略实施保障 | 第38-40页 |
| 6.1 调整市场营销组织 | 第38-39页 |
| 6.2 加强市场营销监控 | 第39页 |
| 6.3 营销团队本地化管理 | 第39-40页 |
| 结束语 | 第40-41页 |
| 附件1 | 第41-43页 |
| 参考文献 | 第43-45页 |
| 致谢 | 第45-46页 |
| 攻读学位期间发表学术论文目录 | 第46页 |
