| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 引言 | 第9-12页 |
| 一、选题背景 | 第9页 |
| 二、研究意义 | 第9-10页 |
| 三、研究现状 | 第10-11页 |
| 四、创新点 | 第11页 |
| 五、研究方法 | 第11-12页 |
| 第一章 广播品牌综述 | 第12-22页 |
| 第一节 广播品牌要素分析 | 第12-15页 |
| 一、品牌的概念 | 第12-13页 |
| 二、广播品牌 | 第13页 |
| 三、广播品牌创建要素分析 | 第13-15页 |
| 第二节 创建广播品牌的原因分析 | 第15-18页 |
| 一、基于媒介竞争的广播品牌创建 | 第16-17页 |
| 二、基于产业发展的广播品牌创建 | 第17-18页 |
| 第三节 国内外广播品牌创建分析 | 第18-22页 |
| 一、国外广播品牌创建分析 | 第18-19页 |
| 二、国内广播品牌创建分析 | 第19-22页 |
| 第二章 南宁电台广播品牌概述 | 第22-29页 |
| 第一节“内容为王”，打造品牌节目 | 第22-24页 |
| 一、《焕然一新早高峰》，伴随出行人群的一档早间资讯类栏目 | 第22页 |
| 二、《大嘴说交通》，搭建直接投诉、解决问题的平台 | 第22页 |
| 三、《1074大嘴修车》，服务南宁广大车友的品牌生活服务栏目 | 第22-23页 |
| 四、《全民欢唱第一榜》，要在南宁上空“想唱就唱” | 第23页 |
| 五、《吃香喝辣》，1074交通台重磅推出南宁本土小吃节目 | 第23-24页 |
| 第二节 实施人才战略，构建出色的人才团队 | 第24-25页 |
| 第三节 推出特色活动，提升品牌形象 | 第25-27页 |
| 第四节 打造有个性的专业频率 | 第27-29页 |
| 一、FM101.4 新闻台：首善之区，首府之声 | 第27页 |
| 二、FM107.4 交通台：资讯领航、音乐换挡 | 第27-28页 |
| 三、FM104.9 经典调频：经典之声、全天守候 | 第28页 |
| 四、成功FM89.5 电台：雅俗共赏、精品故事 | 第28-29页 |
| 第三章 南宁电台广播品牌分析 | 第29-42页 |
| 第一节 小台精办，强化内部竞争优势 | 第29-34页 |
| 第二节 重视产品，打造广播媒介的“金子招牌” | 第34-36页 |
| 第三节 把握机遇，推进新媒体技术的应用 | 第36-39页 |
| 一、手机微信关注，提升品牌关注度 | 第36-38页 |
| 二、建立网络广播 | 第38-39页 |
| 第四节 注重营销，拓展多元化经营 | 第39-42页 |
| 第四章 南宁电台广播品牌创建的启示与建议 | 第42-52页 |
| 第一节 南宁电台广播品牌创建的启示 | 第42-43页 |
| 一、培养应急重大事件、突发事件的品牌意识 | 第42-43页 |
| 二、确定频率理念，打造广播媒体的频率形象 | 第43页 |
| 第二节 南宁电台品牌创建的问题分析 | 第43-48页 |
| 一、同城竞争、节目雷同 | 第44-47页 |
| 二、南宁电台网站建设的缺失 | 第47-48页 |
| 三、频率发展的“侧重”与“并重” | 第48页 |
| 第三节 南宁人民广播电台品牌创建的建议 | 第48-52页 |
| 一、品牌整合、融合的力度需要进一步加强 | 第48-50页 |
| 二、新媒体助力，提升品牌形象 | 第50-51页 |
| 三、根据人口老龄化的现状，抢占老年受众市场 | 第51-52页 |
| 结语 | 第52-53页 |
| 参考文献 | 第53-55页 |
| 攻读学位期间发表论文情况 | 第55-56页 |
| 致谢 | 第56-57页 |
