| 摘要 | 第5-6页 |
| ABSTRACT | 第6页 |
| 1 绪论 | 第9-19页 |
| 1.1 研究背景及意义 | 第9-10页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第9-10页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第10页 |
| 1.2 国内外研究综述 | 第10-16页 |
| 1.2.1 品牌价值理论研究 | 第11-13页 |
| 1.2.2 品牌价值评估法研究 | 第13-15页 |
| 1.2.3 品牌价值评估法应用研究 | 第15-16页 |
| 1.3 研究方法 | 第16-17页 |
| 1.4 研究思路 | 第17-18页 |
| 1.5 全文创新点 | 第18-19页 |
| 2 品牌价值评估方法分析与选择 | 第19-28页 |
| 2.1 品牌价值评估方法与对比分析 | 第19-25页 |
| 2.1.1 传统品牌价值评估法 | 第19页 |
| 2.1.2 新型品牌价值评估法 | 第19-25页 |
| 2.1.3 品牌价值评估方法对比分析 | 第25页 |
| 2.2 Interband评估法的选择 | 第25-27页 |
| 2.2.1 Interband评估法的适用性 | 第25-26页 |
| 2.2.2 Interband评估法的局限性 | 第26-27页 |
| 2.3 本章小结 | 第27-28页 |
| 3 基于Interbrand的品牌价值评估模型构建 | 第28-37页 |
| 3.1 Interbrand评估模型改进的必要性 | 第28页 |
| 3.2 Interbrand改进模型的构建 | 第28-35页 |
| 3.2.1 沉淀收益的确定 | 第28-29页 |
| 3.2.2 品牌作用力指数的确定 | 第29-32页 |
| 3.2.3 品牌强度指标体系的构建 | 第32-35页 |
| 3.3 本章小结 | 第35-37页 |
| 4 Interbrand改进模型的应用 | 第37-49页 |
| 4.1 案例企业品牌的选择 | 第37页 |
| 4.2 海尔集团品牌现状分析 | 第37-38页 |
| 4.3 海尔集团品牌价值评估 | 第38-45页 |
| 4.3.1 品牌收益分析 | 第38-43页 |
| 4.3.2 品牌强度分析 | 第43-45页 |
| 4.3.3 品牌价值的确定 | 第45页 |
| 4.4 评估结果分析 | 第45-46页 |
| 4.5 海尔集团品牌价值提升建议 | 第46-49页 |
| 5 结论与启示 | 第49-51页 |
| 5.1 研究结论 | 第49-50页 |
| 5.2 研究局限与展望 | 第50-51页 |
| 致谢 | 第51-52页 |
| 参考文献 | 第52-56页 |
| 附录 | 第56-57页 |
| 作者在读期间发表的学术论文及参加的科研项目 | 第57页 |