| 摘要 | 第4-8页 |
| Abstract | 第8-11页 |
| 绪论 | 第16-35页 |
| 0.1 问题的提出 | 第16-20页 |
| 0.2 国内外研究现状述评 | 第20-27页 |
| 0.2.1 品牌理论研究的主要文献 | 第20-23页 |
| 0.2.2 我国近代纺织的主要文献 | 第23-24页 |
| 0.2.3 我国近代商标的主要文献 | 第24-27页 |
| 0.3 相关概念的界定 | 第27-29页 |
| 0.3.1“近代”的时间界定 | 第27页 |
| 0.3.2 民族纺织企业 | 第27-28页 |
| 0.3.3 品牌不仅仅是商标 | 第28-29页 |
| 0.4 研究意义与结构 | 第29-31页 |
| 0.4.1 理论价值及应用价值 | 第29-30页 |
| 0.4.2 研究思路与内容结构 | 第30-31页 |
| 0.5 研究创新与不足 | 第31-33页 |
| 0.5.1 研究的创新 | 第31-32页 |
| 0.5.2 不足之处与研究展望 | 第32-33页 |
| 参考文献 | 第33-35页 |
| 第一章 西学东渐视野下的品牌本土化 | 第35-57页 |
| 1.1 品牌在西方的变迁 | 第35-40页 |
| 1.1.1 品牌的萌芽时期 | 第35-36页 |
| 1.1.2 品牌的发展时期 | 第36-37页 |
| 1.1.3 品牌的成熟时期 | 第37-39页 |
| 1.1.4 品牌的拓展时期 | 第39-40页 |
| 1.2 品牌在中国的传播与影响 | 第40-50页 |
| 1.2.1 品牌概念在中国古代的萌芽 | 第40-43页 |
| 1.2.2 西方品牌在近代中国的引入 | 第43-49页 |
| 1.2.3 中国民族品牌的诞生与发展 | 第49-50页 |
| 1.3 品牌与国家创新战略 | 第50-55页 |
| 1.3.1 品牌与国家文化创新的关系 | 第50-53页 |
| 1.3.2 品牌创新驱动国家经济发展 | 第53-54页 |
| 1.3.3 品牌价值提升源于技术进步 | 第54-55页 |
| 1.4 本章小结 | 第55-56页 |
| 参考文献 | 第56-57页 |
| 第二章 中国近代纺织品牌的崛起与发展 | 第57-116页 |
| 2.1 中国近代纺织业的发展历程 | 第57-66页 |
| 2.1.1 中国近代纺织业兴起的背景 | 第57-59页 |
| 2.1.2 中国近代纺织业的诞生 | 第59-62页 |
| 2.1.3 中国近代纺织业的发展 | 第62-66页 |
| 2.2 中国近代纺织品牌的统计分析 | 第66-90页 |
| 2.2.1 棉纱、棉织品牌统计 | 第66-84页 |
| 2.2.2 毛纱、毛织品牌统计 | 第84-87页 |
| 2.2.3 蚕丝、丝织品牌统计 | 第87-89页 |
| 2.2.4 中国近代纺织工业与纺织品牌的分布 | 第89-90页 |
| 2.3 中国近代纺织品牌的技术发展 | 第90-93页 |
| 2.3.1 中国近代纺织机械工业的基础 | 第91-92页 |
| 2.3.2 中国近代纺织品牌的机械化引进与改造 | 第92-93页 |
| 2.4 中国近代纺织品牌的设计风格 | 第93-107页 |
| 2.4.1 建立于情感诉求的品牌命名 | 第93-95页 |
| 2.4.2 建立于本土文化的标识设计 | 第95-103页 |
| 2.4.3 建立于广告媒介的品牌传播 | 第103-107页 |
| 2.5 中国近代纺织品牌的经营管理 | 第107-113页 |
| 2.5.1 《商标法》与纺织品牌保护 | 第107-110页 |
| 2.5.2 制度和技术的双重品牌创新 | 第110-113页 |
| 2.6 本章小结 | 第113-114页 |
| 参考文献 | 第114-116页 |
| 第三章 近代上海毛纺织品牌的个案研究 | 第116-139页 |
| 3.1 中国近代毛纺织工业发展的背景 | 第116-118页 |
| 3.2 上海近代毛纺织工业发展概述 | 第118-124页 |
| 3.2.1 上海毛纺织工业的病态式发展（1914-1930） | 第119-120页 |
| 3.2.2 上海毛纺织工业的半殖民地化（1931-1937） | 第120-123页 |
| 3.2.3 上海毛纺织工业的灾难与苟延（1937-1945） | 第123页 |
| 3.2.4 上海毛纺织工业的复兴与瘫痪（1945-1949） | 第123-124页 |
| 3.3 上海近代毛纺织主要品牌分析 | 第124-130页 |
| 3.3.1 上海毛纺与“双猫”、“小囡”商标 | 第124-126页 |
| 3.3.2 中国毛纺与“皇后”商标 | 第126-128页 |
| 3.3.3 章华毛纺与“章华”、“九一八”商标 | 第128-129页 |
| 3.3.4 天津东亚毛纺与著名的“抵羊”商标 | 第129-130页 |
| 3.4 典型案例：章华“九一八”牌 | 第130-136页 |
| 3.4.1“九一八”毛纺织名牌 | 第132-133页 |
| 3.4.2 章华毛绒纺织的先进机器设备 | 第133-135页 |
| 3.4.3 上海章华毛纺的技术评估 | 第135页 |
| 3.4.4 品牌的成功无捷径 | 第135-136页 |
| 3.5 本章小结 | 第136-137页 |
| 参考文献 | 第137-139页 |
| 第四章 纺织品牌与技术创新 | 第139-156页 |
| 4.1 申新：近代中国著名棉纺企业 | 第139-144页 |
| 4.1.1 品牌产品筑稳申新基础 | 第140-142页 |
| 4.1.2 技术设备坚守申新重生 | 第142-144页 |
| 4.2“人钟”：品牌质量的代言 | 第144-147页 |
| 4.2.1 中国第一棉纱注册商标 | 第144页 |
| 4.2.2 为国挽利权的时代诉求 | 第144-146页 |
| 4.2.3 质量求生维护品牌权益 | 第146-147页 |
| 4.3 技术：为品牌生命力续航 | 第147-153页 |
| 4.3.1 更新机器设备重视质量 | 第148-149页 |
| 4.3.2 办理职业教育培训员工 | 第149-150页 |
| 4.3.3 培养引进专职技术专家 | 第150-153页 |
| 4.4 本章小结 | 第153-154页 |
| 参考文献 | 第154-156页 |
| 第五章 纺织品牌与文化自信 | 第156-172页 |
| 5.1 美亚：享誉中外的中国丝绸 | 第156-159页 |
| 5.1.1 从中美合资到收购扩展 | 第156-158页 |
| 5.1.2 从战后重生到生机勃发 | 第158-159页 |
| 5.2 文化自信源于历史 | 第159-163页 |
| 5.2.1 真丝与人造丝共拓市场 | 第159-161页 |
| 5.2.2“和衷共济”的美亚精神 | 第161-162页 |
| 5.2.3 多方式宣传“中华丝绸” | 第162-163页 |
| 5.3 文化自信源于技术进步 | 第163-166页 |
| 5.3.1 引进先进的技术设备 | 第163-164页 |
| 5.3.2 加强印染工艺及设计 | 第164-165页 |
| 5.3.3 设立原料成品检查所 | 第165-166页 |
| 5.3.4 设立新品研究试验所 | 第166页 |
| 5.4 文化自信下的海外市场扩张 | 第166-168页 |
| 5.4.1 拓展海外市场 | 第166-167页 |
| 5.4.2 保税区雏形“关栈厂” | 第167-168页 |
| 5.5 本章小结 | 第168-170页 |
| 参考文献 | 第170-172页 |
| 第六章 纺织品牌与经营创新 | 第172-186页 |
| 6.1“五和”：和气生财聚人才 | 第172-176页 |
| 6.1.1 五人同心共谋针织市场 | 第172-174页 |
| 6.1.2 迎合市场需求设计产品 | 第174-175页 |
| 6.1.3 保存实力劫后几经重生 | 第175-176页 |
| 6.2 广告营销网络 | 第176-178页 |
| 6.2.1 展览和陈列 | 第176页 |
| 6.2.2 建立销售网络 | 第176-177页 |
| 6.2.3 广告宣传 | 第177-178页 |
| 6.3 商标保护意识 | 第178-181页 |
| 6.3.1“鹅”牌商标的诞生 | 第178-180页 |
| 6.3.2 采取防御商标策略 | 第180页 |
| 6.3.3 与洋货媲美的“鹅”牌 | 第180-181页 |
| 6.4“五和”的经营思想与时代复出 | 第181-184页 |
| 6.4.1 更新观念汇聚人气 | 第181-182页 |
| 6.4.2 从树国货到走出去 | 第182页 |
| 6.4.3 建高素质营销队伍 | 第182-183页 |
| 6.4.4 强化商标保护意识 | 第183-184页 |
| 6.5 本章小结 | 第184-185页 |
| 参考文献 | 第185-186页 |
| 第七章 中国近代纺织品牌兴衰的历史规律 | 第186-198页 |
| 7.1 中国近代纺织品牌的历史地位 | 第186-188页 |
| 7.2 中国纺织品牌兴起的特征 | 第188-191页 |
| 7.2.1 中国近代纺织生产变革的规律 | 第188-190页 |
| 7.2.2 中国近代纺织工业引进的弊端 | 第190-191页 |
| 7.3 中国近代纺织品牌成长的规律 | 第191-193页 |
| 7.3.1 中国近代纺织品牌的布局特征 | 第191-192页 |
| 7.3.2 中国近代纺织品牌的品牌意识 | 第192-193页 |
| 7.4 中国近代纺织品牌发展的制约因素 | 第193-196页 |
| 7.4.1 经济基础对纺织品牌的制约因素 | 第194页 |
| 7.4.2 政治局势对纺织品牌的制约因素 | 第194-196页 |
| 7.5 本章小结 | 第196-197页 |
| 参考文献 | 第197-198页 |
| 第八章 中国当代纺织品牌建设的形势与对策 | 第198-208页 |
| 8.1 中国当代纺织品牌建设的形势 | 第198-202页 |
| 8.1.1 中国当代纺织产业的总体情况 | 第198-199页 |
| 8.1.2 中国当代纺织品牌的发展现状 | 第199-201页 |
| 8.1.3 中国当代纺织品牌的主要问题 | 第201-202页 |
| 8.2 中国当代纺织品牌建设的对策 | 第202-206页 |
| 8.2.1 技术创新：构建品牌核心竞争力 | 第203-204页 |
| 8.2.2 注重设计：整合品牌的文化资源 | 第204-205页 |
| 8.2.3 加强管理：提升品牌的经营效率 | 第205-206页 |
| 8.3 本章小结 | 第206-207页 |
| 参考文献 | 第207-208页 |
| 结语 中国近代纺织品牌历史的当今启示 | 第208-213页 |
| 附录 1《商标注册试办章程》 | 第213-216页 |
| 附录 2《商标局暂行章程》 | 第216-217页 |
| 附录 3《商标法》 | 第217-222页 |
| 攻读学位期间的研究成果 | 第222-223页 |
| 致谢 | 第223-224页 |
