| 中文摘要 | 第1-4页 |
| 英文摘要 | 第4-7页 |
| 1 绪论 | 第7-17页 |
| ·问题的提出及研究意义 | 第7-11页 |
| ·问题的提出 | 第7-10页 |
| ·研究的意义 | 第10-11页 |
| ·国内外研究现状 | 第11-14页 |
| ·社交网站定义 | 第11-12页 |
| ·国外研究现状 | 第12页 |
| ·国内研究现状 | 第12-14页 |
| ·本文的研究目的和研究内容 | 第14-16页 |
| ·本文的研究目的 | 第14-15页 |
| ·本文的研究内容 | 第15-16页 |
| ·本文的创新点 | 第16-17页 |
| 2 文献综述和研究假设 | 第17-30页 |
| ·文献综述 | 第17-26页 |
| ·技术接受模型 | 第17-19页 |
| ·动机模型和沉浸理论 | 第19-21页 |
| ·任务-技术匹配理论 | 第21-22页 |
| ·创新扩散理论 | 第22-24页 |
| ·信任理论 | 第24-25页 |
| ·态度 | 第25-26页 |
| ·研究假设 | 第26-30页 |
| ·感知易用性和感知有用性 | 第27页 |
| ·感知乐趣 | 第27-28页 |
| ·感知匹配度 | 第28-29页 |
| ·信任 | 第29-30页 |
| 3 研究设计 | 第30-32页 |
| ·问卷设计 | 第30页 |
| ·数据搜集 | 第30-32页 |
| 4 数据分析和模型验证 | 第32-43页 |
| ·验证性因子分析 | 第32-38页 |
| ·数据预分析 | 第32-33页 |
| ·信度分析 | 第33-35页 |
| ·效度分析 | 第35-37页 |
| ·测量模型拟合效果评价 | 第37-38页 |
| ·模型验证 | 第38-43页 |
| ·用户使用社交网站购买有形物品态度影响因素的假设检验 | 第38-39页 |
| ·有形物品结构模型检验效果评价 | 第39-40页 |
| ·用户使用社交网站购买虚拟物品态度影响因素的假设检验 | 第40-42页 |
| ·虚拟物品结构模型检验效果评价 | 第42-43页 |
| 5 结果讨论和应用建议 | 第43-49页 |
| ·有形物品结构方程模型研究结果讨论 | 第43-44页 |
| ·虚拟物品结构方程模型研究结果讨论 | 第44-45页 |
| ·有形物品和虚拟物品结构方程模型研究结果对比分析 | 第45-47页 |
| ·应用建议 | 第47-49页 |
| 6 研究局限与展望 | 第49-52页 |
| ·展望 | 第49-50页 |
| ·研究局限性 | 第50-52页 |
| 致谢 | 第52-53页 |
| 参考文献 | 第53-60页 |
| 附录 | 第60-62页 |
| A. 作者在攻读学位期间发表的论文目录 | 第60页 |
| B. 影响消费者使用社交网站购物的态度因素的调查问卷 | 第60-62页 |
