MTS公司中国营销策略策划
| 摘要 | 第6-7页 |
| Abstract | 第7-8页 |
| 第1章 绪论 | 第12-16页 |
| 1.1 研究的背景及意义 | 第12-13页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第12页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第12-13页 |
| 1.2 国内外营销研究现状 | 第13-16页 |
| 1.2.1 国外研究现状 | 第13-14页 |
| 1.2.2 国内研究现状 | 第14-16页 |
| 第2章 相关市场营销理论 | 第16-21页 |
| 2.1 市场营销理论的定义 | 第16页 |
| 2.2 营销组合理论的诞生 | 第16-18页 |
| 2.2.1 4Ps的市场营销理论 | 第16-17页 |
| 2.2.2 4Cs市场营销理论 | 第17页 |
| 2.2.3 4Rs营销理论 | 第17-18页 |
| 2.3 市场营销的研究方法 | 第18-21页 |
| 2.3.1 PEST分析工具 | 第18-19页 |
| 2.3.2 营销STP战略分析工具 | 第19页 |
| 2.3.3 SWOT分析工具 | 第19-21页 |
| 第3章 MTS公司主流产品及行业环境分析 | 第21-35页 |
| 3.1 MTS公司概况及其主要产品介绍 | 第21-22页 |
| 3.1.1 MTS公司概况介绍 | 第21页 |
| 3.1.2 MTS公司的主要产品介绍 | 第21-22页 |
| 3.2 材料试验机行业环境情况 | 第22-23页 |
| 3.2.1 政策法律法规 | 第22页 |
| 3.2.2 经济环境 | 第22页 |
| 3.2.3 社会环境 | 第22-23页 |
| 3.2.4 技术环境 | 第23页 |
| 3.3 MTS公司产品市场需求分析 | 第23-25页 |
| 3.4 购买行为分析 | 第25-28页 |
| 3.4.1 产品采购行为特点 | 第25-26页 |
| 3.4.2 决策者采购动机 | 第26-27页 |
| 3.4.3 采购心理分析 | 第27-28页 |
| 3.4.4 决策者采购信息来源 | 第28页 |
| 3.4.5 购买行为分析结论 | 第28页 |
| 3.5 竞争分析 | 第28-35页 |
| 3.5.1 主要竞争来源 | 第29-31页 |
| 3.5.2 购买者分析 | 第31-32页 |
| 3.5.3 供应商分析 | 第32页 |
| 3.5.4 潜在竞争者分析 | 第32-35页 |
| 第4章 MTS公司产品营销现状分析 | 第35-45页 |
| 4.1 MTS公司产品销售市场发展概况 | 第35页 |
| 4.2 MTS公司产品营销状况分析 | 第35-41页 |
| 4.2.1 产品分析 | 第35-37页 |
| 4.2.2 价格分析 | 第37-39页 |
| 4.2.3 渠道分析 | 第39页 |
| 4.2.4 促销分析 | 第39-41页 |
| 4.3 MTS公司SWOT分析 | 第41-45页 |
| 4.3.1 内部优势分析 | 第41-42页 |
| 4.3.2 内部劣势分析 | 第42-43页 |
| 4.3.3 外部机会分析 | 第43页 |
| 4.3.4 外部威胁分析 | 第43-45页 |
| 第5章 MTS公司材料试验产品市场营销策略 | 第45-59页 |
| 5.1 构建目标市场定位策略 | 第45-48页 |
| 5.1.1 市场细分 | 第45-46页 |
| 5.1.2 目标市场选择 | 第46-48页 |
| 5.2 产品策略 | 第48-53页 |
| 5.2.1 新产品开发策略 | 第48-50页 |
| 5.2.2 服务提供策略 | 第50-53页 |
| 5.2.3 提高品牌含金量 | 第53页 |
| 5.3 价格策略 | 第53-55页 |
| 5.3.1 市场导向型定价策略 | 第53-55页 |
| 5.3.2 客户导向型定价策略 | 第55页 |
| 5.4 促销策略 | 第55-57页 |
| 5.4.1 专业水准驱动策略 | 第56页 |
| 5.4.2 客户辨识度提高策略 | 第56-57页 |
| 5.4.3 科研交流推广策略 | 第57页 |
| 5.4.4 外部力量推广策略 | 第57页 |
| 5.5 有效客户推广策略 | 第57-59页 |
| 结论 | 第59-61页 |
| 致谢 | 第61-62页 |
| 参考文献 | 第62-64页 |
