植入式广告的伦理审视
| 致谢 | 第3-4页 |
| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 绪论 | 第8-15页 |
| 一、研究背景和依据 | 第8-9页 |
| 二、国内外研究现状 | 第9-13页 |
| 三、研究内容、方法与创新点 | 第13-15页 |
| 第一章 植入式广告及传播特点 | 第15-21页 |
| 一、植入式广告的定义 | 第15页 |
| 二、植入式广告的兴起和现状 | 第15-17页 |
| 三、植入式广告的类型 | 第17-18页 |
| 1. 植入程度 | 第17页 |
| 2. 植入手法 | 第17-18页 |
| 四、植入式广告的特点 | 第18-21页 |
| 1. 传播的隐蔽性 | 第19页 |
| 2. 互动的高效性 | 第19页 |
| 3. 参与的主动性 | 第19-21页 |
| 第二章 植入式广告的伦理正当性 | 第21-34页 |
| 一、功利主义视野下的植入式广告 | 第21-26页 |
| 1. 最大幸福原则下的合理性 | 第21-24页 |
| 2. 效果原则下的合理性 | 第24-26页 |
| 二、正义论视野下的植入式广告 | 第26-29页 |
| 1. 自由的平等原则下的合理性 | 第26-28页 |
| 2. 机会公正平等原则下的合理性 | 第28-29页 |
| 三、绝对命令视野下的合理性 | 第29-31页 |
| 1. 普遍性规律原则下的合理性 | 第29-31页 |
| 2. 意志的自律原则下的合理性 | 第31页 |
| 四、马克思主义伦理学视野下的植入式广告 | 第31-34页 |
| 第三章 植入式广告的伦理失范及原因 | 第34-40页 |
| 一、植入式广告伦理失范的表现 | 第34-37页 |
| 1. 信息与真善美相悖 | 第34-36页 |
| 2. 伦理价值观的误导 | 第36-37页 |
| 3. 内容与道德相悖 | 第37页 |
| 二、植入式广告伦理失范的原因 | 第37-40页 |
| 1. 对利益的过度追求 | 第37-38页 |
| 2. 相关法律法规的不健全 | 第38-39页 |
| 3. 从业人员对传播规律的不当认识 | 第39-40页 |
| 第四章 植入式广告的道德责任和伦理构建 | 第40-49页 |
| 一、植入式广告的道德责任 | 第40-44页 |
| 1. 广告活动主体的责任 | 第40-43页 |
| 2. 媒体的道德责任 | 第43页 |
| 3. 政府的监管责任 | 第43-44页 |
| 二、植入式广告伦理构建的基本路径 | 第44-49页 |
| 1. 道德的自我约束 | 第45-46页 |
| 2. 伦理规范与法治建设 | 第46-49页 |
| 结语 | 第49-50页 |
| 参考文献 | 第50-53页 |
