| 摘要 | 第4-8页 |
| Abstract | 第8-9页 |
| Chapter 1 Introduction | 第13-27页 |
| 1.1 Source of Topic | 第13页 |
| 1.2 Research Background | 第13-15页 |
| 1.3 Purpose and Objectives of the Study | 第15-16页 |
| 1.3.1 Purpose of the Study | 第15-16页 |
| 1.3.2 Objectives of the Study | 第16页 |
| 1.4 Significant of Research | 第16-17页 |
| 1.5 Literature Review | 第17-18页 |
| 1.5.1 Analysis of Research in Thailand | 第17页 |
| 1.5.1.1 Consumer Attitude on Imported Product from China | 第17页 |
| 1.5.1.2 Consumer Attitude regarding to Product Manufactures in China | 第17页 |
| 1.5.2 Analysis of Research Aboard | 第17-18页 |
| 1.5.2.1 Country of Origin (COO) | 第17-18页 |
| 1.5.2.2 Holistic Study | 第18页 |
| 1.6 Theoretical Framework | 第18-21页 |
| 1.6.1 Consumer Behavior Theory | 第19页 |
| 1.6.2 Information Procession Model | 第19-20页 |
| 1.6.3 The Stereotype Model Theory | 第20页 |
| 1.6.4 Single Cue Country of Origin versus Multi Cue Country of OriginPerception | 第20-21页 |
| 1.6.4.1 Single Cue Country of Origin Perception Theory | 第20-21页 |
| 1.6.4.2 Multi Cue Country of Origin Perception Theory | 第21页 |
| 1.7 Research Gap | 第21-23页 |
| 1.8 Research Model | 第23-27页 |
| 1.8.1 Problem Identification | 第24页 |
| 1.8.2 Literature Review and Preliminary Research | 第24页 |
| 1.8.3 Data Gathering and Joint Data | 第24-25页 |
| 1.8.4 Data Analysis | 第25页 |
| 1.8.5 Data Interpretation | 第25页 |
| 1.8.6 Selecting Methodology | 第25-26页 |
| 1.8.7 Implementing Methodology | 第26页 |
| 1.8.8 Conclusion and Recommendation for Future Research | 第26-27页 |
| Chapter 2 Structure of Theoretical Model | 第27-34页 |
| 2.1 Concept and Content of Variables | 第27-30页 |
| 2.1.1 Perception of Chinese Product Variable | 第27页 |
| 2.1.2 Quality Variable | 第27页 |
| 2.1.3 Uniqueness Variable | 第27-28页 |
| 2.1.4 Reliability Variable | 第28页 |
| 2.1.5 Price Variable | 第28页 |
| 2.1.6 Familiarity Variable | 第28-29页 |
| 2.1.7 Product Evaluation Variable | 第29页 |
| 2.1.8 Purchasing decision Variable | 第29-30页 |
| 2.2 Hypotheses | 第30-33页 |
| 2.2.1 Hypothesis about Main Effect | 第32-33页 |
| 2.2.2 Hypothesis about Mediating Effect | 第33页 |
| 2.3 Chapter Summary | 第33-34页 |
| Chapter 3 Questionnaire Design and Data Collecting | 第34-45页 |
| 3.1 Questionnaire Design | 第34页 |
| 3.1.1 Research Method | 第34页 |
| 3.1.2 Research Sampling | 第34页 |
| 3.2 Questionnaire Pretest | 第34-35页 |
| 3.2.1 Questionnaire Test of Validity | 第35页 |
| 3.2.2 Questionnaire Test of Reliability | 第35页 |
| 3.3 Survey Research Design | 第35-44页 |
| 3.3.1 Questionnaire Design | 第36页 |
| 3.3.2 Questionnaire Introduction | 第36-38页 |
| 3.3.3 Questionnaire Data Gathering | 第38-44页 |
| 3.4 Chapter Summary | 第44-45页 |
| Chapter 4 Data Analysis | 第45-68页 |
| 4.1 Descriptive Data Analysis | 第45-49页 |
| 4.2 Main Effect Analysis | 第49-53页 |
| 4.2.1 Effect Analysis between Thai Consumers’ Perception and ProductEvaluation | 第49-51页 |
| 4.2.2 Effect Analysis between Product Evaluation and Purchasing Decision | 第51-53页 |
| 4.3 Mediating Effect Analysis | 第53-63页 |
| 4.3.1 Effect Analysis between Thai Consumers’ Perception of Chinese Productin an online Market and Quality of Chinese Product | 第57-58页 |
| 4.3.2 Effect Analysis between Thai Consumers’ Perception of Chinese Product inan Online Market and Familiarity of Thai Consumers on Chinese Product | 第58-59页 |
| 4.3.3 Effect Analysis between Prices of Chinese Product among all MediatingVariables | 第59-60页 |
| 4.3.4 Effect Analysis between Uniqueness of Chinese Product and Reliability ofChinese Product | 第60-63页 |
| 4.4 Discussion on Hypothesis Testing Result | 第63-65页 |
| 4.4.1 Discussion on Perception on Chinese Product from Thai Consumer in anOnline Market | 第63页 |
| 4.4.2 Discussion on Product Evaluation | 第63-64页 |
| 4.4.3 Discussion on Purchasing Decision of Chinese Product in an OnlineMarket | 第64-65页 |
| 4.5 Research Limitation | 第65-66页 |
| 4.6 Discussion for Further Study | 第66页 |
| 4.7 Chapter Summary | 第66-68页 |
| Conclusion | 第68-70页 |
| References | 第70-75页 |
| Acknowledgement | 第75-76页 |
| Resume | 第76页 |
