IH公司家居品牌市场推广策略研究
| 摘要 | 第4-6页 |
| Abstract | 第6-8页 |
| 第一章 绪论 | 第11-16页 |
| 1.1 选题背景 | 第11-12页 |
| 1.2 研究目的及拟解决的问题 | 第12-14页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第12-13页 |
| 1.2.2 拟解决的问题 | 第13-14页 |
| 1.3 研究内容、研究方法及拟解决的问题 | 第14-16页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第14页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第14-16页 |
| 第二章 品牌营销推广研究现状 | 第16-24页 |
| 2.1 品牌营销的概述 | 第16-18页 |
| 2.1.1 品牌的含义 | 第16页 |
| 2.1.2 品牌营销的理论基础 | 第16-18页 |
| 2.2 品牌定位及市场细分研究 | 第18-22页 |
| 2.2.1 品牌定位 | 第18-21页 |
| 2.2.2 市场细分 | 第21-22页 |
| 2.3 品牌营销推广策略研究 | 第22-24页 |
| 第三章 IH公司概况及其推广现状分析 | 第24-38页 |
| 3.1 家居零售行业发展概况 | 第24-25页 |
| 3.2 IH公司发展状况与经营环境分析 | 第25-28页 |
| 3.2.1 IH公司发展状况 | 第25页 |
| 3.2.2 经营环境分析 | 第25-28页 |
| 3.3 IH公司家居品牌市场推广现状与存在的问题 | 第28-38页 |
| 3.3.1 IH公司家居品牌市场推广现状 | 第28-30页 |
| 3.3.2 IH公司驻场品牌结构 | 第30-31页 |
| 3.3.3 IH公司现有品牌推广策略 | 第31页 |
| 3.3.4 IH公司家居品牌市场推广中存在的问题 | 第31-38页 |
| 第四章 IH公司家居品牌形象定位研究 | 第38-48页 |
| 4.1 IH公司品牌的目标市场分析 | 第38-45页 |
| 4.1.1 IH公司的市场细分 | 第38-45页 |
| 4.2 IH公司品牌形象市场调查 | 第45-46页 |
| 4.3 IH公司品牌形象市场定位 | 第46-48页 |
| 第五章 IH公司家居品牌市场推广策略的制定 | 第48-65页 |
| 5.1 IH公司家居品牌媒体推广策略 | 第48-60页 |
| 5.1.1 自媒体推广策略 | 第49-56页 |
| 5.1.2 网络媒体推广策略 | 第56-58页 |
| 5.1.3 传统媒体及其他新媒体推广策略 | 第58-60页 |
| 5.2 IH公司家居品牌活动推广策略 | 第60-63页 |
| 5.2.1 IH公司大型活动推广策略 | 第60-61页 |
| 5.2.2 IH公司驻场品牌联合宣传策略 | 第61-62页 |
| 5.2.3 IH公司公关关系维护策略 | 第62-63页 |
| 5.3 IH公司家居品牌服务推广策略 | 第63-65页 |
| 第六章 IH公司家居品牌市场推广策略的实施 | 第65-74页 |
| 6.1 IH公司家居品牌市场推广计划及落实 | 第65-69页 |
| 6.2 IH公司家居品牌市场推广人员与费用预算 | 第69-72页 |
| 6.3 IH公司家居品牌形象维护与提升 | 第72-74页 |
| 结论 | 第74-76页 |
| 参考文献 | 第76-79页 |
| 附录A | 第79-82页 |
| 附录B | 第82-84页 |
| 附录C | 第84-86页 |
| 附录D | 第86-88页 |
| 致谢 | 第88页 |
