基于心流体验视角的原生广告效果影响因素研究
| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 绪论 | 第10-15页 |
| 第一节 研究背景 | 第10-12页 |
| 第二节 研究意义 | 第12-13页 |
| 第三节 研究方法 | 第13页 |
| 第四节 研究思路及框架 | 第13-15页 |
| 第一章 文献综述 | 第15-26页 |
| 第一节 原生广告的文献综述 | 第15-17页 |
| 一、国外学者关于原生广告的研究 | 第15-16页 |
| 二、国内学者关于原生广告的研究 | 第16页 |
| 三、原生广告概念小结 | 第16-17页 |
| 第二节 心流体验的文献综述 | 第17-21页 |
| 一、心流体验的概念界定 | 第17-18页 |
| 二、心流体验的构成维度 | 第18-20页 |
| 三、心流体验与网络信息使用行为 | 第20-21页 |
| 第三节 广告效果评价的相关研究 | 第21-25页 |
| 一、广告效果定义和分类 | 第21-22页 |
| 二、广告效果评价经典理论概述 | 第22-24页 |
| 三、网络广告效果及影响因素相关研究 | 第24-25页 |
| 第四节 本章小结 | 第25-26页 |
| 第二章 研究模型及假设 | 第26-35页 |
| 第一节 研究模型的创建 | 第26-28页 |
| 一、研究变量构成维度界定 | 第26-27页 |
| 二、概念模型 | 第27-28页 |
| 第二节 变量定义与量表设计 | 第28-33页 |
| 一、原生广告效果评价与心流体验的问卷设计 | 第28-29页 |
| 二、心流体验影响因素变量定义及问卷设计 | 第29-33页 |
| 第三节 本章小结 | 第33-35页 |
| 第三章 数据分析与研究结果 | 第35-57页 |
| 第一节 描述性统计分析 | 第35-36页 |
| 第二节 信度分析和效度检验 | 第36-57页 |
| 一、信度分析 | 第36-39页 |
| 二、效度分析 | 第39-41页 |
| 三、因子分析 | 第41-43页 |
| 四、相关性分析 | 第43-48页 |
| 五、回归分析 | 第48-57页 |
| 第四章 心流体验视角下原生广告效果研究结论 | 第57-63页 |
| 第一节 实验研究结果 | 第57-58页 |
| 第二节 研究结果启示 | 第58-62页 |
| 第三节 本章小结 | 第62-63页 |
| 结语 | 第63-66页 |
| 一、本文的主要结论与创新点 | 第63-64页 |
| 二、本文的不足与局限之处 | 第64页 |
| 三、原生广告的未来展望 | 第64-66页 |
| 参考文献 | 第66-69页 |
| 附录 | 第69-72页 |
| 攻读硕士学位期间取得的研究成果 | 第72-73页 |
| 致谢 | 第73-74页 |
| 附件 | 第74页 |
