| 摘要 | 第6-8页 |
| ABSTRACT | 第8页 |
| 第一章 绪论和理论意义 | 第12-17页 |
| 1.1 研究背景 | 第12-13页 |
| 1.2 研究的目的和意义 | 第13-14页 |
| 1.3 国内外的研究现状 | 第14-15页 |
| 1.3.1 国内研究现状 | 第14页 |
| 1.3.2 国外研究现状 | 第14-15页 |
| 1.4 主要的研究内容和研究方法 | 第15-17页 |
| 第二章 相关研究回顾 | 第17-22页 |
| 2.1 品牌的概念 | 第17-18页 |
| 2.2 品牌营销 | 第18-20页 |
| 2.3 品牌宣传策略 | 第20-22页 |
| 第三章 LG生活健康集团及品牌宣传现状 | 第22-36页 |
| 3.1 LG生活健康集团 | 第22-23页 |
| 3.2 行业市场概况 | 第23-26页 |
| 3.2.1 韩国化妆品市场概况 | 第23-24页 |
| 3.2.2 中国化妆品市场概况 | 第24-25页 |
| 3.2.3 韩国化妆品品牌在中国市场的发展情况 | 第25-26页 |
| 3.3 LG生活健康公司化妆品产品宣传表现介绍 | 第26-29页 |
| 3.3.1 广告宣传 | 第26-28页 |
| 3.3.2 微博宣传 | 第28-29页 |
| 3.3.3 网购平台 | 第29页 |
| 3.4 LG生活健康公司化妆品产品宣传的策略 | 第29-33页 |
| 3.4.1 韩流效应 | 第29-30页 |
| 3.4.2 产品造势 | 第30-32页 |
| 3.4.3 名人造势 | 第32-33页 |
| 3.4.4 事件造势 | 第33页 |
| 3.5 优势和存在的问题 | 第33-36页 |
| 3.5.1 优势 | 第33-34页 |
| 3.5.2 问题 | 第34-36页 |
| 第四章 主要竞争对手企业的品牌宣传现状介绍 | 第36-43页 |
| 4.1 主要竞争对手 | 第36-37页 |
| 4.2 主要竞争对手企业的品牌宣传策略的分析 | 第37-40页 |
| 4.2.1 主推兰芝进入中国市场 | 第37-38页 |
| 4.2.2 不断推出新品牌 | 第38页 |
| 4.2.3 建立良好的品牌形象 | 第38-40页 |
| 4.3 主要竞争对手的优势及问题 | 第40-42页 |
| 4.4 LG健康生活与爱茉莉太平洋集团营销对比 | 第42-43页 |
| 第五章 LG生活公司品牌推广效果的市场调查研究 | 第43-52页 |
| 5.1 问卷发放及回收情况 | 第43-44页 |
| 5.2 调查问卷结果分析 | 第44-52页 |
| 5.2.1 韩国化妆品的了解和使用情况 | 第44页 |
| 5.2.2 对LG生活健康公司品牌的了解情况 | 第44-46页 |
| 5.2.3 品牌满意度调查 | 第46-48页 |
| 5.2.4 母公司品牌美誉度 | 第48页 |
| 5.2.5 品牌信息获取途径 | 第48-49页 |
| 5.2.6 购买渠道对品牌的影响 | 第49-50页 |
| 5.2.7 用户体验调查 | 第50-52页 |
| 第六章 LG生活健康公司化妆品产品品牌推广优化策略 | 第52-57页 |
| 6.1 加大广告投放力度 | 第52-53页 |
| 6.1.1 主流媒体的广告投放 | 第52-53页 |
| 6.1.2 网络媒体宣传 | 第53页 |
| 6.2 提高品牌知名度和辨识度 | 第53-55页 |
| 6.2.1 选择主推品牌 | 第53-54页 |
| 6.2.2 借助母公司品牌美誉度 | 第54-55页 |
| 6.3 提高终端可见度 | 第55-57页 |
| 6.3.1 销售终端 | 第55-56页 |
| 6.3.2 终端推广 | 第56-57页 |
| 结论 | 第57-59页 |
| 参考文献 | 第59-61页 |
| 致谢 | 第61页 |