河南地方土特产品营销策略研究--以青农联公司为例
| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 第一章 绪论 | 第8-13页 |
| 1.1 研究背景及意义 | 第8-10页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第8-9页 |
| 1.1.2 研究目的和意义 | 第9-10页 |
| 1.2 国内外研究现状分析和评价 | 第10-11页 |
| 1.3 研究的主要内容和基本结构 | 第11-12页 |
| 1.4 论文的研究方法与创新点 | 第12-13页 |
| 1.4.1 研究方法 | 第12页 |
| 1.4.2 论文的创新点 | 第12-13页 |
| 第二章 相关理论概述 | 第13-20页 |
| 2.1 基础理论 | 第13-14页 |
| 2.1.1 市场营销概念及内涵 | 第13页 |
| 2.1.2 整体产品及层次理论 | 第13-14页 |
| 2.2 相关理论研究 | 第14-20页 |
| 2.2.1 STP理论 | 第14-16页 |
| 2.2.2 7p理论 | 第16-18页 |
| 2.2.3 SWOT理论 | 第18-20页 |
| 第三章 河南青农联公司营销策略现状 | 第20-29页 |
| 3.1 河南省土特产的市场现状分析 | 第20-21页 |
| 3.2 河南青农联公司概况 | 第21-22页 |
| 3.3 河南土特产品的营销存在的问题 | 第22-24页 |
| 3.3.1 缺乏产业化经营 | 第22-23页 |
| 3.3.2 营销管理水平与服务意识落后 | 第23页 |
| 3.3.3 产品定价不合理 | 第23页 |
| 3.3.4 包装雷同 | 第23页 |
| 3.3.5 产品品牌认知度不够 | 第23页 |
| 3.3.6 促销不力 | 第23-24页 |
| 3.4 SWOT分析 | 第24-29页 |
| 3.4.1 优势分析 | 第24-25页 |
| 3.4.2 劣势分析 | 第25页 |
| 3.4.3 机会分析 | 第25-27页 |
| 3.4.4 威胁分析 | 第27-29页 |
| 第四章 河南青农联公司市场细分与目标市场选择 | 第29-35页 |
| 4.1 市场细分 | 第29-31页 |
| 4.2 选择目标市场 | 第31-33页 |
| 4.2.1 孕婴市场 | 第31-32页 |
| 4.2.2 旅游市场 | 第32页 |
| 4.2.3 礼品市场 | 第32-33页 |
| 4.3 市场定位 | 第33-35页 |
| 第五章 河南青农联公司营销组合策略设计 | 第35-42页 |
| 5.1 产品策略 | 第35-37页 |
| 5.2 价格策略 | 第37页 |
| 5.3 促销策略 | 第37-38页 |
| 5.4 渠道策略 | 第38-39页 |
| 5.5 人员因素策略 | 第39-40页 |
| 5.6 过程策略 | 第40-41页 |
| 5.7 环境策略 | 第41-42页 |
| 结论 | 第42-43页 |
| 致谢 | 第43-44页 |
| 参考文献 | 第44-45页 |
