| 摘要 | 第3-5页 |
| Abstract | 第5-7页 |
| 第1章 引言 | 第10-12页 |
| 一、研究背景 | 第10页 |
| 二、研究意义 | 第10-11页 |
| 三、研究方法 | 第11-12页 |
| 第2章 会展旅游研究综述及开展研究的理论基础 | 第12-21页 |
| 一、会展旅游及会展旅游项目的概念 | 第12页 |
| 二、会展与会展旅游的关系 | 第12-13页 |
| 三、会展旅游类型 | 第13页 |
| 四、会展旅游的特点 | 第13-14页 |
| 五、报业与会展旅游的关系 | 第14-15页 |
| （一）二者媒介属性相同 | 第14页 |
| （二）二者运作方式不同 | 第14页 |
| （三）二者协同效应巨大 | 第14-15页 |
| 六、地方报社拓展会展旅游及意义 | 第15-16页 |
| （一）促转型增活力 | 第15页 |
| （二）增强报社经济实力 | 第15页 |
| （三）扩大报社品牌影响 | 第15-16页 |
| （四）带动当地产业发展 | 第16页 |
| 七、会展旅游项目营销概念 | 第16页 |
| 八、国内外会展旅游研究的现状 | 第16-18页 |
| （一）国外会展旅游研究现状 | 第16-17页 |
| （二）国内会展旅游研究现状 | 第17-18页 |
| 九、开展研究的理论基础 | 第18-21页 |
| 第3章 廊坊日报社开发会展旅游项目的实践及经验 | 第21-31页 |
| 一、廊坊会展旅游城市介绍 | 第21-22页 |
| 二、廊坊日报社会展旅游发展概况 | 第22-24页 |
| 三、廊坊日报社2016年开发会展旅游项目的实践 | 第24-26页 |
| （一）节事旅游 | 第24页 |
| （二）会议旅游 | 第24-25页 |
| （三）展览旅游 | 第25-26页 |
| 四、廊坊日报社开发会展旅游项目的“7+”经验 | 第26-31页 |
| （一）把握需求,市场+调研 | 第26页 |
| （二）结合协会,本地+全国 | 第26页 |
| （三）策划为先,文化+旅游 | 第26-27页 |
| （四）用好媒体,传媒+会展 | 第27页 |
| （五）立体宣传,传统+现代 | 第27-28页 |
| （六）强化服务,精细+热情 | 第28-30页 |
| （七）注重后续,延伸+拓展 | 第30-31页 |
| 第4章 廊坊日报社开发会展旅游项目存在的营销问题 | 第31-39页 |
| 一、产品缺乏竞争力 | 第31-35页 |
| 二、价格策略较为单一 | 第35页 |
| 三、销售渠道有待拓展 | 第35-36页 |
| 四、促销方法较少 | 第36-39页 |
| 第5章 廊坊日报社开展会展旅游的SWOT分析 | 第39-45页 |
| 一、S——STRENGTH（内部优势） | 第39页 |
| 二、W——WEAKNESS（内部劣势） | 第39-40页 |
| 三、O——OPPORTUNITY（外部机会） | 第40-43页 |
| 四、T——THEATHS（外部威胁） | 第43-45页 |
| 第6章 廊坊日报社开发会展旅游项目的营销对策 | 第45-61页 |
| 一、立足京津冀区域,创建市场主体 | 第45-47页 |
| 二、突出本土特色,做强“十一”欢乐节 | 第47-50页 |
| 三、细分目标市场,开发行业项目 | 第50-52页 |
| 四、加强服务营销,提升专业水平 | 第52-54页 |
| 五、完善价格策略,丰富促销手段 | 第54页 |
| 六、维护公共关系,拓展营销渠道 | 第54-56页 |
| 七、加强品牌营销,提升市场美誉度 | 第56-57页 |
| 八、开展网络营销,举办网络会展 | 第57-59页 |
| 九、开展绿色营销,和谐持续发展 | 第59-61页 |
| 第7章 研究结语与展望 | 第61-62页 |
| 注释 | 第62-64页 |
| 参考文献 | 第64-66页 |
| 附录一 廊坊“十一”欢乐节及相关情况的问卷调查 | 第66-68页 |
| 附录二 关于廊坊“十一”欢乐节参展商访谈调查的提纲 | 第68-69页 |
| 致谢 | 第69-70页 |