| 中文摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4页 |
| 绪论 | 第7-11页 |
| 第一章 中国上海国际艺术节品牌的形成因素 | 第11-17页 |
| 一、环境因素 | 第11-12页 |
| （一）气候 | 第11页 |
| （二）景色 | 第11-12页 |
| 二、人文因素 | 第12-13页 |
| （一）历史 | 第12页 |
| （二）文化设施 | 第12-13页 |
| 三、艺术因素 | 第13-17页 |
| （一）艺术家因素 | 第13-14页 |
| （二）作品因素 | 第14-16页 |
| （三）表演风格因素 | 第16-17页 |
| 第二章 中国上海国际艺术节品牌推广思路 | 第17-27页 |
| 一、宗旨的拟定 | 第17-18页 |
| 二、部门的建设 | 第18页 |
| 三、品牌符号的选择 | 第18-19页 |
| （一）名称 | 第18-19页 |
| （二）LOGO | 第19页 |
| 四、推广信息的选择 | 第19-22页 |
| （一）节目内容信息 | 第20-21页 |
| （二）服务性信息 | 第21-22页 |
| 五、推广形式的选择 | 第22-27页 |
| （一）海报 | 第22-23页 |
| （二）综合节目册 | 第23页 |
| （三）单场节目册 | 第23-24页 |
| （四）新闻通稿 | 第24-25页 |
| （五）音像宣传品 | 第25-27页 |
| 第三章 中国上海国际艺术节品牌推广渠道 | 第27-34页 |
| 一、传统媒体宣传为主品牌推广渠道 | 第27-29页 |
| （一）报刊 | 第27-28页 |
| （二）电台 | 第28页 |
| （三）电视台 | 第28页 |
| （四）出版物 | 第28-29页 |
| 二、新媒体宣传为辅品牌推广渠道 | 第29-31页 |
| （一）网络 | 第29-30页 |
| （二）软件应用 | 第30页 |
| （三）电子邮件 | 第30-31页 |
| 三、活动宣传为重要品牌推广渠道 | 第31-34页 |
| （一）新闻发布会 | 第31页 |
| （二）艺术教育 | 第31-32页 |
| （三）论坛 | 第32-33页 |
| （四）艺术展览 | 第33页 |
| （五）其他公益性活动 | 第33-34页 |
| 结论 | 第34-39页 |
| 一、立足城市，契合艺术节宗旨，树立艺术节品牌 | 第34-35页 |
| 二、坚持传统，协助新媒体及活动宣传，塑造艺术节品牌 | 第35-37页 |
| 三、稳固影响，俱进新时代趋势，维护艺术节品牌 | 第37-39页 |
| 参考文献 | 第39-41页 |
| 后记 | 第41-42页 |