基于眼动模式的房地产广告测评的有效性研究
| 摘要 | 第3-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 1. 绪论 | 第11-15页 |
| 1.1. 选题的背景 | 第11页 |
| 1.2. 选题的目的与意义 | 第11-12页 |
| 1.2.1. 选题的目的 | 第11页 |
| 1.2.2. 理论意义 | 第11-12页 |
| 1.2.3. 实践意义 | 第12页 |
| 1.3. 研究方法与研究内容 | 第12-14页 |
| 1.3.1. 研究方法 | 第12-13页 |
| 1.3.2. 研究内容 | 第13页 |
| 1.3.3. 技术路线 | 第13-14页 |
| 1.4. 可能的创新点 | 第14-15页 |
| 2. 相关理论及研究现状 | 第15-28页 |
| 2.1. 房地产广告研究 | 第15-19页 |
| 2.1.1. 房地产广告定义 | 第15页 |
| 2.1.2. 房地产广告功能与特点 | 第15-16页 |
| 2.1.3. 国内外研究现状 | 第16-19页 |
| 2.1.4. 小结 | 第19页 |
| 2.2. 广告效果研究 | 第19-23页 |
| 2.2.1. 广告效果定义 | 第19-20页 |
| 2.2.2. 广告效果测评理论 | 第20-22页 |
| 2.2.3. 国内外研究现状 | 第22-23页 |
| 2.2.4. 小结 | 第23页 |
| 2.3. 广告受众的眼动研究 | 第23-28页 |
| 2.3.1. 眼动运动的基本模式 | 第23-24页 |
| 2.3.2. 国内外研究现状 | 第24-27页 |
| 2.3.3. 小结 | 第27-28页 |
| 3. 研究假设的提出 | 第28-30页 |
| 3.1. 主观测评与房地产广告效果 | 第28-29页 |
| 3.2. 眼动测评与房地产广告效果 | 第29-30页 |
| 4. 房地产广告效果主观测评研究 | 第30-44页 |
| 4.1. 问卷的设计 | 第30页 |
| 4.2. 问卷的编制 | 第30-32页 |
| 4.3. 实证分析 | 第32-42页 |
| 4.3.1. 描述性统计分析 | 第32-34页 |
| 4.3.2. 信度分析和效度分析 | 第34-36页 |
| 4.3.3. 方差分析 | 第36-42页 |
| 4.3.4. 测评问卷的修正 | 第42页 |
| 4.4. 小结 | 第42-44页 |
| 5. 房地产广告效果行为实验研究 | 第44-66页 |
| 5.1. 预实验 | 第44-46页 |
| 5.1.1. 专家评议 | 第44页 |
| 5.1.2. 预实验结果分析 | 第44-46页 |
| 5.2. 实验设计 | 第46-48页 |
| 5.2.1. 实验环境与设备 | 第46页 |
| 5.2.2. 被试选择 | 第46页 |
| 5.2.3. 实验流程 | 第46-47页 |
| 5.2.4. 实验数据的收集与处理 | 第47-48页 |
| 5.3. 眼动测评实验结果 | 第48-61页 |
| 5.3.1. 热点图分析 | 第48-52页 |
| 5.3.2. 兴趣区（AOI）分析 | 第52-55页 |
| 5.3.3. 注视次数分析 | 第55-57页 |
| 5.3.4. 持续时间分析 | 第57-59页 |
| 5.3.5. 瞳孔直径分析 | 第59-61页 |
| 5.4. 主观再认测评实验结果 | 第61-64页 |
| 5.4.1. 描述性统计分析 | 第61-62页 |
| 5.4.2. 信度检验 | 第62页 |
| 5.4.3. 方差分析 | 第62-64页 |
| 5.5. 眼动实验与主观测评相关性 | 第64-65页 |
| 5.6. 小结 | 第65-66页 |
| 6. 结论与展望 | 第66-68页 |
| 6.1. 研究结论 | 第66-67页 |
| 6.2. 研究不足与展望 | 第67-68页 |
| 参考文献 | 第68-73页 |
| 附录 | 第73-91页 |
| 致谢 | 第91-92页 |
| 攻读学位期间参加的研究工作和获得的学术成果 | 第92页 |
