| 中文摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4页 |
| 绪论 | 第8-16页 |
| 一、研究背景 | 第8页 |
| 二、研究目的及意义 | 第8-9页 |
| 三、国内外研究现状 | 第9-12页 |
| 四、研究方法、主要内容及论文的创新点 | 第12-16页 |
| 第一章 研究的理论基础 | 第16-24页 |
| 第一节 新媒体概念 | 第16-17页 |
| 第二节 4V理论 | 第17-19页 |
| 第三节 品牌营销理论 | 第19-20页 |
| 第四节 整合营销理论 | 第20-21页 |
| 第五节 H5技术 | 第21-23页 |
| 本章小结 | 第23-24页 |
| 第二章 新媒体环境下品牌营销特点及电子产品品牌营销的机遇 | 第24-34页 |
| 第一节 新媒体环境下品牌营销特点 | 第24-30页 |
| 一、消费者身份的转变 | 第24-25页 |
| 二、新媒体环境下品牌传播新特征 | 第25-27页 |
| 三、新媒体使品牌营销策略趋向多元化 | 第27-29页 |
| 四、品牌的借势营销 | 第29-30页 |
| 第二节 新媒体环境下电子产品品牌营销的机遇 | 第30-33页 |
| 一、网民规模迅速增长为企业带来更多的顾客 | 第30-31页 |
| 二、新媒体为企业赢得受众的认同感创造了条件 | 第31-32页 |
| 三、人机的互动性为信息更广泛沟通提高了便利 | 第32-33页 |
| 本章小结 | 第33-34页 |
| 第三章 新媒体环境下我国电子产品品牌营销模式及现状分析 | 第34-49页 |
| 第一节 新媒体环境下品牌营销模式 | 第34-40页 |
| 一、微信公众平台解析 | 第35-36页 |
| 二、微信公众平台账号适用范围及功能差异 | 第36-38页 |
| 三、企业搭建并运营账号的核心工作及技术投入 | 第38-40页 |
| 第二节 我国电子产品品牌发展现状 | 第40-41页 |
| 一、手机市场 | 第40页 |
| 二、家电市场 | 第40页 |
| 三、电脑市场 | 第40-41页 |
| 四、数码产品市场 | 第41页 |
| 第三节 领头电子产品品牌营销策略 | 第41-44页 |
| 一、小米手机品牌营销模式 | 第41-43页 |
| 二、魅族科技的信息互动与微网站策略 | 第43页 |
| 三、坚果智能投影仪的新媒体营销 | 第43-44页 |
| 第四节 存在问题及其原因 | 第44-48页 |
| 一、忽视品牌定位 | 第45页 |
| 二、盲目复制成功案例 | 第45-48页 |
| 本章小结 | 第48-49页 |
| 第四章 新媒体环境下电子产品品牌营销的策略 | 第49-61页 |
| 第一节 深化品牌营销内容 | 第49-52页 |
| 一、获取品牌营销的认同感 | 第49-50页 |
| 二、明确品牌定位 | 第50-52页 |
| 三、利用新媒体平台塑造品牌 | 第52页 |
| 第二节 在新媒体环境下促进互动及实现品牌落地 | 第52-58页 |
| 一、利用新媒体环境下的用户原创内容建立互动 | 第52-54页 |
| 二、利用H5技术有效提高与受众的互动 | 第54-55页 |
| 三、利用新媒体强化品牌基因及实现品牌落地 | 第55-57页 |
| 四、利用新媒体实现精准营销 | 第57-58页 |
| 第三节 增强新媒体环境下企业的品牌道德责任感 | 第58-60页 |
| 一、新媒体环境下企业紧跟热点与品牌道德责任的构建 | 第58-59页 |
| 二、新媒体环境下的品牌危机防范及管理 | 第59-60页 |
| 本章小结 | 第60-61页 |
| 结论 | 第61-62页 |
| 参考文献 | 第62-64页 |
| 致谢 | 第64-65页 |
| 攻读学位期间发表论文 | 第65-66页 |