| 摘要 | 第3-5页 |
| ABSTRACT | 第5-7页 |
| 1 引言 | 第11-21页 |
| 1.1 选题依据 | 第11-12页 |
| 1.2 选题意义 | 第12-14页 |
| 1.3 文献综述 | 第14-21页 |
| 2 研究对象和方法 | 第21-24页 |
| 2.1 研究对象 | 第21页 |
| 2.2 研究方法 | 第21-23页 |
| 2.3 论文研究框架 | 第23-24页 |
| 3 研究结果与分析 | 第24-44页 |
| 3.1 长沙市羽毛球爱好者的基本情况 | 第24-29页 |
| 3.1.1 长沙市羽毛球爱好者的分布与年龄 | 第24-26页 |
| 3.1.2 长沙市羽毛球爱好者的学历与收入水平 | 第26-27页 |
| 3.1.3 长沙市羽毛球爱好者的职业分布 | 第27-28页 |
| 3.1.4 长沙市业余羽毛球爱好者的闲暇时间与从事的主要活动 | 第28-29页 |
| 3.2 长沙市羽毛球爱好者的消费行为特征分析 | 第29-33页 |
| 3.2.1 长沙市羽毛球爱好者的消费动机 | 第29-31页 |
| 3.2.2 长沙市羽毛球爱好者的消费水平 | 第31页 |
| 3.2.3 长沙市羽毛球爱好者的消费结构 | 第31-33页 |
| 3.3 长沙市羽毛球爱好者消费行为现状分析 | 第33-37页 |
| 3.3.1 长沙市羽毛球爱好者的消费环境 | 第33-34页 |
| 3.3.2 长沙市羽毛球爱好者的消费信息来源 | 第34页 |
| 3.3.3 长沙市羽毛球爱好者的消费品牌分布 | 第34-36页 |
| 3.3.4 长沙市羽毛球爱好者的消费行为满意度 | 第36-37页 |
| 3.4 长沙市羽毛球爱好者的消费行为存在的主要问题 | 第37-39页 |
| 3.4.1 消费结构有待优化 | 第37页 |
| 3.4.2 消费动机有待激发 | 第37页 |
| 3.4.3 消费水平有待提高 | 第37-38页 |
| 3.4.4 消费环境有待丰富 | 第38页 |
| 3.4.5 信息来源有待拓宽 | 第38页 |
| 3.4.6 消费品牌有待引导 | 第38-39页 |
| 3.4.7 权益保护有待增强 | 第39页 |
| 3.5 影响长沙市羽毛球爱好者消费行为的主要因素 | 第39-44页 |
| 3.5.1 促进其参与消费的积极因素 | 第40-41页 |
| 3.5.2 影响其参与消费的消极因素 | 第41-44页 |
| 4 合理引导长沙市羽毛球爱好者消费行为的措施 | 第44-49页 |
| 4.1 拓宽消费领域，优化消费结构 | 第44页 |
| 4.2 强化消费需求，激发消费动机 | 第44-45页 |
| 4.3 转变消费观念，提高消费水平 | 第45-46页 |
| 4.4 增设活动设施，丰富消费场所 | 第46-47页 |
| 4.5 利用大众传媒，扩大信息来源 | 第47页 |
| 4.6 倡导理性消费，正确对待品牌 | 第47-48页 |
| 4.7 优化市场环境，增强维权意识 | 第48-49页 |
| 5 结论 | 第49-50页 |
| 参考文献 | 第50-54页 |
| 附录 | 第54-61页 |
| 致谢 | 第61-62页 |