| 摘要 | 第7-9页 |
| Abstract | 第9-10页 |
| 第1章 绪论 | 第11-15页 |
| 1.1 研究的背景和现状 | 第11-12页 |
| 1.2 研究的目的和意义 | 第12页 |
| 1.3 研究的内容和方法 | 第12-13页 |
| 1.4 研究的创新点 | 第13-15页 |
| 第2章 全新体验营销理念及服装品牌体验设计概述 | 第15-25页 |
| 2.1 体验经济的相关理论 | 第15-16页 |
| 2.1.1 体验经济理念 | 第15页 |
| 2.1.2 各类经济经济形态与体验经济的比较 | 第15-16页 |
| 2.2 全新体验营销理念 | 第16-19页 |
| 2.2.1 体验营销的由来及含义 | 第16-17页 |
| 2.2.2 体验营销与传统营销的比较 | 第17页 |
| 2.2.3 NIKE城体验式营销的体现 | 第17-19页 |
| 2.3、服装品牌体验设计的概述 | 第19-23页 |
| 2.3.1 服装品牌体验设计的定义及原则 | 第19-20页 |
| 2.3.2 影响符合服装品牌体验设计的因素 | 第20页 |
| 2.3.3 UNIQLO体验设计要素的运用 | 第20-23页 |
| 2.4 本章小结 | 第23-25页 |
| 第3章 服装品牌体验设计的调研分析 | 第25-37页 |
| 3.1 调研概述 | 第25页 |
| 3.1.1 调研的内容和目的 | 第25页 |
| 3.1.2 调研方法和手段 | 第25页 |
| 3.2 顾客基本信息 | 第25-28页 |
| 3.2.1 年龄 | 第25-26页 |
| 3.2.2 性别 | 第26页 |
| 3.2.3 学历 | 第26-27页 |
| 3.2.4 职业 | 第27页 |
| 3.2.5 收入 | 第27-28页 |
| 3.3 消费者的消费行为 | 第28页 |
| 3.4 品牌服装设计元素体验 | 第28-31页 |
| 3.4.1.服装面料体验 | 第28-29页 |
| 3.4.2 服装色彩／图案体验 | 第29-30页 |
| 3.4.3 标识体验 | 第30-31页 |
| 3.4.4 终端陈列体验 | 第31页 |
| 3.5 品牌间接体验 | 第31-33页 |
| 3.5.1 广告体验 | 第31-32页 |
| 3.5.2 服务体验 | 第32-33页 |
| 3.6 服装心理要素体验 | 第33-34页 |
| 3.6.1 趣味性体验 | 第33-34页 |
| 3.6.2 文化性体验 | 第34页 |
| 3.7 品牌服装的体验方式 | 第34-35页 |
| 3.8 本章小结 | 第35-37页 |
| 第4章 服装品牌体验设计方法的综述 | 第37-41页 |
| 4.1 服装品牌体验设计的模式 | 第37页 |
| 4.2 服装品牌体验设计的实施方法 | 第37-39页 |
| 4.2.1 直接体验设计的形式 | 第37-38页 |
| 4.2.2 间接体验设计的形式 | 第38页 |
| 4.2.3 模拟体验设计的形式 | 第38-39页 |
| 4.3 本章小结 | 第39-41页 |
| 第5章 MUJI品牌体验店设计实践 | 第41-55页 |
| 5.1 实践概述 | 第41页 |
| 5.2 MUJI品牌分析 | 第41-43页 |
| 5.2.1 MUJI品牌理念 | 第42页 |
| 5.2.2 MUJI的商品开发精神 | 第42-43页 |
| 5.3 MUJI品牌进行模拟体验设计的运用分析 | 第43-48页 |
| 5.3.1 品牌直接体验设计——产品本身体验 | 第43-45页 |
| 5.3.2 品牌间接体验设计——情境体验 | 第45-47页 |
| 5.3.3 MUJI品牌模拟体验设计——产品多维体验 | 第47-48页 |
| 5.4 MUJI品牌线下多维模拟体验设计实践 | 第48-54页 |
| 5.4.1 数字媒体体验区 | 第48-51页 |
| 5.4.2 家具搭配咨询区 | 第51-53页 |
| 5.4.3 DIY制作包装体验区 | 第53-54页 |
| 5.5 本章小结 | 第54-55页 |
| 第6章 结论 | 第55-57页 |
| 参考文献 | 第57-59页 |
| 附录 | 第59-63页 |
| 致谢 | 第63页 |