微博公益中媒体人的公共实践研究--基于协同治理的视角
| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 一、绪论 | 第10-18页 |
| （一）选题目的和意义 | 第11-12页 |
| （二）相关研究现状 | 第12-15页 |
| （三）研究对象与研究方法 | 第15-16页 |
| 1.研究对象 | 第15页 |
| 2.研究方法 | 第15-16页 |
| （四）创新之处和研究难点 | 第16-18页 |
| 二、微博公益传播现状和协同治理理论的概述 | 第18-22页 |
| （一）微博公益传播的概念与发展 | 第18-19页 |
| （二）微博公益传播的特征 | 第19-20页 |
| （三）协同治理理论的概念 | 第20-21页 |
| （四）协同治理对于公益运作的作用 | 第21-22页 |
| 三、媒体人在微博公益中的角色转变及原因 | 第22-26页 |
| （一）传统公益行动中媒体的角色 | 第22页 |
| （二） 微博公益中媒体人的角色 | 第22-23页 |
| （三）从报道者到行动者——媒体人的角色转变 | 第23页 |
| （四）媒体人角色转变的动力来源 | 第23-26页 |
| 四、媒体人微博公益的动员策略与运作策略 | 第26-40页 |
| （一）动员策略 | 第26-33页 |
| 1.策略一：说故事，温情牌 | 第26-29页 |
| 2.策略二：合力其他“意见领袖” | 第29-30页 |
| 3.策略三：保持高曝光率 | 第30-32页 |
| 4.策略四：透明公开击中用户“痛点” | 第32-33页 |
| （二） 运作策略 | 第33-40页 |
| 1.策略一：挂靠于公募基金会，获得合法身份 | 第33-35页 |
| 2.策略二：积极互动，公开透明 | 第35-36页 |
| 3.策略三：延伸到各个平台的发展方式 | 第36-38页 |
| 4.策略四：多方合力，协同治理 | 第38-40页 |
| 五、微博公益中媒体人公共实践的未来出路 | 第40-44页 |
| （一）公益行动的深入持久需要社会协同治理 | 第40-41页 |
| （二）媒体人参与社会协同治理的必然性 | 第41-42页 |
| （三）媒体人参与社会协同治理的路径 | 第42-43页 |
| （四）媒体人参与社会协同治理的困境 | 第43-44页 |
| 结论 | 第44-46页 |
| （一）研究结论 | 第44-45页 |
| （二）研究的不足与展望 | 第45-46页 |
| 参考文献 | 第46-49页 |
| 致谢 | 第49-50页 |
