| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-8页 |
| 1 前言 | 第8-17页 |
| ·选题依据 | 第8-10页 |
| ·体育用品业是我国体育产业的支柱 | 第8-9页 |
| ·营销策略关系到企业的发展 | 第9页 |
| ·以安踏为研究对象可以为其他企业提供借鉴 | 第9-10页 |
| ·研究意义 | 第10页 |
| ·文献综述 | 第10-17页 |
| ·基本概念 | 第10-12页 |
| ·国内体育用品营销研究现状 | 第12-14页 |
| ·安踏体育用品营销案例研究 | 第14-17页 |
| 2 研究对象与研究方法 | 第17-19页 |
| ·研究对象 | 第17页 |
| ·研究方法 | 第17-19页 |
| ·文献研究法 | 第17页 |
| ·问卷调查法 | 第17-18页 |
| ·比较研究法 | 第18页 |
| ·案例分析法 | 第18页 |
| ·逻辑分析法 | 第18-19页 |
| 3 研究结果与分析 | 第19-43页 |
| ·体育用品企业营销理论分析 | 第19-21页 |
| ·4P 营销理论 | 第19页 |
| ·网络营销理论 | 第19-20页 |
| ·服务营销理论 | 第20-21页 |
| ·国内体育用品企业营销现状及问题 | 第21-24页 |
| ·国内体育用品企业营销现状 | 第21-22页 |
| ·国内体育企业营销出现的问题 | 第22-24页 |
| ·安踏公司案例研究 | 第24-37页 |
| ·公司简介 | 第24-25页 |
| ·安踏公司消费者调查情况 | 第25-26页 |
| ·安踏公司品牌营销策略 | 第26-31页 |
| ·安踏公司渠道营销策略 | 第31-33页 |
| ·安踏品牌营销中面临的问题 | 第33-37页 |
| ·国外体育用品营销策略借鉴---以 NIKE 为例 | 第37-43页 |
| ·NIKE 公司简介 | 第37-38页 |
| ·安踏与耐克营销的比较 | 第38-41页 |
| ·耐克营销的经验借鉴 | 第41-43页 |
| 4 研究结论与建议 | 第43-46页 |
| ·研究结论 | 第43页 |
| ·建议 | 第43-46页 |
| ·合理利用促销手段，扩大品牌知名度 | 第43-44页 |
| ·加大文化营销力度，强力塑造品牌形象 | 第44页 |
| ·完善营销渠道建设，注重网络渠道创建 | 第44-45页 |
| ·增强科技力量，加快产品技术创新 | 第45页 |
| ·加强企业内部管理，提高服务质量 | 第45-46页 |
| 主要参考文献 | 第46-49页 |
| 致谢 | 第49-50页 |
| 附件 | 第50-52页 |