| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-10页 |
| 第一章 绪论 | 第10-18页 |
| ·研究背景 | 第10-11页 |
| ·市场经济的发展与成熟促使农产品企业注重品牌价值 | 第10-11页 |
| ·品牌价值评价对企业至关重要 | 第11页 |
| ·研究目的和意义 | 第11-12页 |
| ·研究目的 | 第11-12页 |
| ·研究意义 | 第12页 |
| ·国内外研究现状介绍 | 第12-15页 |
| ·国外研究现状 | 第12-14页 |
| ·国内研究现状 | 第14-15页 |
| ·研究内容、方法和技术路线 | 第15-17页 |
| ·研究内容 | 第15页 |
| ·研究方法 | 第15-16页 |
| ·技术路线 | 第16-17页 |
| ·论文创新点 | 第17-18页 |
| 第二章 相关理论概述 | 第18-26页 |
| ·品牌价值理论 | 第18-21页 |
| ·品牌的定义与特征 | 第18-20页 |
| ·品牌的定义 | 第18页 |
| ·品牌的特征 | 第18-20页 |
| ·品牌价值的内涵及其构成要素 | 第20-21页 |
| ·品牌价值的内涵 | 第20页 |
| ·品牌价值的构成要素 | 第20-21页 |
| ·农产品及农产品品牌 | 第21-23页 |
| ·农产品的概念和特征 | 第21-22页 |
| ·农产品的概念 | 第21页 |
| ·农产品的特征 | 第21-22页 |
| ·农产品品牌的定义和特征 | 第22-23页 |
| ·农产品品牌的定义 | 第22页 |
| ·农产品品牌的特征 | 第22-23页 |
| ·品牌价值评价方法和模型 | 第23-26页 |
| ·成本法 | 第23页 |
| ·现行市值法 | 第23页 |
| ·收益现值法 | 第23-24页 |
| ·Keller品牌资产知识模型 | 第24页 |
| ·品牌资产十要素模型 | 第24-26页 |
| 第三章 河北省农产品品牌价值构成要素组成分析 | 第26-36页 |
| ·商品价值形成与品牌价值形成的类比研究 | 第26-29页 |
| ·商品价值形成过程分析 | 第26-27页 |
| ·品牌价值形成过程分析 | 第27-29页 |
| ·河北省农产品品牌价值来源因素分析 | 第29-32页 |
| ·农产品品牌创立投入 | 第29页 |
| ·品牌农产品生产额外投入 | 第29-30页 |
| ·品牌农产品的科技研发和技术引进投入 | 第30页 |
| ·品牌农产品质量控制投入 | 第30-31页 |
| ·品牌农产品营销投入 | 第31-32页 |
| ·农产品品牌推广投入 | 第32页 |
| ·河北省农产品品牌价值影响因素分析 | 第32-36页 |
| ·市场认可影响因素分析 | 第32-34页 |
| ·产品质量感知 | 第33页 |
| ·食品安全 | 第33页 |
| ·健康理念 | 第33页 |
| ·生活品味 | 第33-34页 |
| ·信赖程度 | 第34页 |
| ·市场占有率 | 第34页 |
| ·品牌知名度 | 第34页 |
| ·品牌美誉度 | 第34页 |
| ·社会认可影响因素分析 | 第34-36页 |
| ·公共关系 | 第34-35页 |
| ·农户增收 | 第35页 |
| ·促进就业 | 第35页 |
| ·生态价值 | 第35-36页 |
| 第四章 河北省农产品品牌价值评价指标体系的构建 | 第36-46页 |
| ·河北省农产品品牌经济、社会、生态价值评价指标体系设计 | 第36-40页 |
| ·河北省农产品品牌经济价值评价体系设计 | 第36-38页 |
| ·河北省农产品品牌社会价值评价体系设计 | 第38-39页 |
| ·河北省农产品品牌生态价值评价体系设计 | 第39-40页 |
| ·河北省农产品品牌价值评价指标体系构成及指标解释 | 第40-46页 |
| ·河北省农产品品牌价值评价指标体系构成 | 第40-41页 |
| ·各评价指标解释 | 第41-46页 |
| ·品牌建设投入指标 | 第42页 |
| ·品牌盈利能力指标 | 第42页 |
| ·品牌市场竞争能力指标 | 第42-43页 |
| ·企业财务状况指标 | 第43页 |
| ·社会地位指标 | 第43页 |
| ·农户增收指标 | 第43-44页 |
| ·促进就业指标 | 第44页 |
| ·技术推广指标 | 第44页 |
| ·改善生态环境贡献指标 | 第44页 |
| ·降低生态破坏努力指标 | 第44-46页 |
| 第五章 河北省农产品品牌价值评价指标体系测算与实证检验 | 第46-60页 |
| ·河北省农产品品牌价值评价指标体系权重测算 | 第46-52页 |
| ·河北省农产品品牌价值一级权重测算 | 第46-47页 |
| ·河北省农产品品牌价值二级权重测算 | 第47-48页 |
| ·河北省农产品品牌价值三级权重测算 | 第48-52页 |
| ·河北省农产品品牌价值评价模型构建 | 第52-54页 |
| ·河北省农产品品牌价值一级评价模型 | 第52-53页 |
| ·河北省农产品品牌价值二级评价模型 | 第53页 |
| ·河北省农产品品牌价值三级评价模型 | 第53-54页 |
| ·实证检验——以河北富岗食品有限责任公司为例 | 第54-60页 |
| ·河北富岗食品有限责任公司简介 | 第54-55页 |
| ·河北富岗食品有限责任公司品牌价值三级指标数据汇总计算 | 第55-58页 |
| ·富岗品牌经济价值指标计算 | 第55-56页 |
| ·富岗品牌社会价值指标计算 | 第56-57页 |
| ·富岗品牌生态价值指标计算 | 第57-58页 |
| ·河北富岗食品有限责任公司品牌价值计算与分析 | 第58-60页 |
| 第六章 河北省农产品品牌价值提升建议对策 | 第60-62页 |
| ·提高产品质量增加品牌价值 | 第60页 |
| ·提升品牌内涵、构建品牌文化提升品牌价值 | 第60-61页 |
| ·加大广告等宣传推广的投放力度提升品牌价值 | 第61页 |
| ·加强技术推广力度提升品牌价值 | 第61-62页 |
| 第七章 结论与展望 | 第62-64页 |
| 参考文献 | 第64-68页 |
| 附录A | 第68-74页 |
| 附录B | 第74-76页 |
| 致谢 | 第76-78页 |
| 作者简介 | 第78页 |
| 攻读硕士学位期间发表的论文和科研成果 | 第78页 |
