珠海AP游艇俱乐部体验营销研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-9页 |
| 1 绪论 | 第9-16页 |
| ·研究的背景 | 第9页 |
| ·研究的目的 | 第9-10页 |
| ·研究的意义 | 第10页 |
| ·国内外研究情况 | 第10-14页 |
| ·国外研究情况 | 第10-12页 |
| ·国内研究情况 | 第12-14页 |
| ·研究内容 | 第14页 |
| ·研究方法 | 第14页 |
| ·研究实用性 | 第14-16页 |
| 2 游艇俱乐部经营与体验营销理论 | 第16-23页 |
| ·游艇俱乐部的定义及特点 | 第16-17页 |
| ·体验营销 | 第17-20页 |
| ·体验营销的定义 | 第17-19页 |
| ·体验营销的特征 | 第19-20页 |
| ·游艇俱乐部体验营销 | 第20-23页 |
| ·定义 | 第20-21页 |
| ·实施条件 | 第21-23页 |
| 3 珠海 AP 游艇俱乐部的营销现状和问题分析 | 第23-31页 |
| ·珠海 AP 游艇俱乐部的营销现状 | 第23-28页 |
| ·市场需求和目标定位 | 第23-24页 |
| ·营销理念 | 第24页 |
| ·会员特征 | 第24-26页 |
| ·服务类别 | 第26-27页 |
| ·促销策略 | 第27-28页 |
| ·珠海 AP 游艇俱乐部营销中的不足 | 第28-31页 |
| ·缺乏丰富的营销产品 | 第28-29页 |
| ·缺乏合适的营销理念 | 第29页 |
| ·缺乏灵活的营销方式 | 第29页 |
| ·缺乏先进的营销管理 | 第29-31页 |
| 4 珠海 AP 游艇俱乐部实施体验营销建议 | 第31-42页 |
| ·实施体验营销策略的基本原则 | 第31-32页 |
| ·服务差异化 | 第31页 |
| ·参与体验化 | 第31-32页 |
| ·策略全局化 | 第32页 |
| ·实施体验营销策略的目标 | 第32-33页 |
| ·重视消费者体验，形成差异化优势 | 第32-33页 |
| ·营造消费性情境，提高需求化效用 | 第33页 |
| ·创造互动性沟通，完善产品性服务 | 第33页 |
| ·实施体验营销策略遵循的关键 | 第33-42页 |
| ·营造感官性氛围 | 第33-35页 |
| ·融入情感式互动 | 第35-36页 |
| ·启发引导性思考 | 第36-37页 |
| ·运用探索性尝试 | 第37-39页 |
| ·服务多层次客户 | 第39-42页 |
| 5 展望 | 第42-43页 |
| 参考文献 | 第43-45页 |
| 后记 | 第45-46页 |
| 致谢 | 第46页 |
