基于视觉营销策略的我国内衣卖场陈列研究
| 摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-9页 |
| 1 绪论 | 第9-14页 |
| ·课题研究的背景 | 第9页 |
| ·课题研究的内容和目的 | 第9-10页 |
| ·课题研究的内容 | 第9-10页 |
| ·课题研究的目的 | 第10页 |
| ·课题研究的意义 | 第10-11页 |
| ·研究内容的发展前景 | 第11-12页 |
| ·内衣市场的历史及现状 | 第11-12页 |
| ·内衣市场的发展前景 | 第12页 |
| ·本课题采用的研究方法 | 第12-14页 |
| 2 服装视觉营销策略概述 | 第14-20页 |
| ·服装视觉营销的定义 | 第14-15页 |
| ·服装视觉营销的起源 | 第14页 |
| ·服装视觉营销的内容 | 第14-15页 |
| ·服装视觉营销的构成要素 | 第15-16页 |
| ·店铺空间设计与规划布局 | 第15页 |
| ·商品陈列形式 | 第15-16页 |
| ·商品计划及商品策略 | 第16页 |
| ·服装视觉营销的作用和原则 | 第16-18页 |
| ·商品价值效果的最大化 | 第16-17页 |
| ·遵循 VMD 理念 | 第17-18页 |
| ·服装视觉营销与服装陈列的关系 | 第18-20页 |
| 3 内衣卖场现状调查研究 | 第20-30页 |
| ·内衣卖场现状调查目的 | 第20-21页 |
| ·内衣卖场现状调查内容 | 第21-25页 |
| ·品牌内衣卖场的卖场组成 | 第21-23页 |
| ·品牌内衣卖场的卖场级别 | 第23-24页 |
| ·品牌内衣卖场的现状问题 | 第24页 |
| ·内衣卖场与服装卖场的区别 | 第24-25页 |
| ·内衣卖场现状调查结果 | 第25-30页 |
| ·确定内衣卖场的构成元素 | 第25-26页 |
| ·制定内衣卖场的规划原则 | 第26-27页 |
| ·影响内衣卖场的各种因素 | 第27-28页 |
| ·总结内衣卖场的特殊性质 | 第28-30页 |
| 4 我国内衣卖场陈列调查研究 | 第30-44页 |
| ·静态展示在内衣卖场陈列中的重要地位 | 第30-32页 |
| ·提升消费者商品认知度 | 第30-31页 |
| ·激发消费者购买欲望 | 第31页 |
| ·传播品牌文化 | 第31-32页 |
| ·商品摆放在内衣卖场陈列中的应用 | 第32-37页 |
| ·量感陈列区辅助卖场容货 | 第32-34页 |
| ·重点陈列区增强卖场调控性 | 第34-35页 |
| ·复合陈列区提升卖场饱和度 | 第35-37页 |
| ·商品展示对提高卖场销售的作用 | 第37-40页 |
| ·辅助引导消费 | 第37-38页 |
| ·促进连带销售 | 第38-40页 |
| ·深化产品特性 | 第40页 |
| ·商品广告对内衣卖场产品推广的影响 | 第40-44页 |
| ·灯箱 | 第41-42页 |
| ·海报 | 第42-44页 |
| 5 基于视觉营销策略的内衣卖场陈列方法研究 | 第44-57页 |
| ·产品搭配组合所产生的新鲜视觉感受 | 第44-49页 |
| ·商品归纳的方法与建议 | 第44-46页 |
| ·卖场产品色彩组合与搭配 | 第46-48页 |
| ·产品陈列最佳视觉角度分析 | 第48-49页 |
| ·装饰衬托产品强化产品的艺术主题 | 第49-53页 |
| ·重点区域的艺术风格主题陈列 | 第50-51页 |
| ·内衣卖场小氛围的设计与制作 | 第51-53页 |
| ·内衣卖场橱窗的发展趋势预测 | 第53页 |
| ·陈列布局与动线设计优化卖场格局形象 | 第53-55页 |
| ·卖场内部空间布局 | 第53-54页 |
| ·消费者动线通道规划 | 第54-55页 |
| ·卖场环境氛围提升销售效果 | 第55-57页 |
| 6 品牌内衣卖场视觉营销陈列设计实践 | 第57-66页 |
| ·设计实践依据 | 第57-58页 |
| ·设计实践方案构思及方案分析 | 第58-66页 |
| ·设计实践构思 | 第58-60页 |
| ·品牌内衣卖场陈列的设计方案分析 | 第60-64页 |
| ·实践问题与不足 | 第64-66页 |
| 7 结论 | 第66-68页 |
| ·研究的结论 | 第66-67页 |
| ·研究的创新与不足 | 第67-68页 |
| 参考文献 | 第68-70页 |
| 攻读学位期间发表文章 | 第70-73页 |
| 致谢 | 第73页 |
