孔夫子旧书网的品牌传播研究
| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-10页 |
| 绪论 | 第10-17页 |
| 第1章 网络书店品牌传播概述 | 第17-21页 |
| ·简析品牌传播 | 第17-19页 |
| ·品牌 | 第17页 |
| ·品牌传播 | 第17-18页 |
| ·互联网环境下品牌传播的新特点 | 第18-19页 |
| ·网络书店的品牌传播 | 第19-21页 |
| ·网络品牌传播 | 第20页 |
| ·书店品牌传播 | 第20-21页 |
| 第2章 孔夫子旧书网的品牌个性 | 第21-29页 |
| ·销售平台的独创性 | 第21-22页 |
| ·销售古旧书 | 第21页 |
| ·珍本云集 | 第21-22页 |
| ·书量庞大，种类众多 | 第22页 |
| ·网站规则的严明性 | 第22-23页 |
| ·新手指南 | 第22-23页 |
| ·交易规则 | 第23页 |
| ·用户关系的和谐性 | 第23-24页 |
| ·充分互动，促进用户沟通 | 第23-24页 |
| ·开办夫子访谈，满足用户需求 | 第24页 |
| ·与相关利益方的合作性 | 第24-25页 |
| ·与古旧书店合作 | 第24-25页 |
| ·与拍卖市场合作 | 第25页 |
| ·信息处理的敏捷性 | 第25-27页 |
| ·市场动态 | 第26页 |
| ·书界新闻 | 第26页 |
| ·24 小时人气榜及热门帖子 | 第26页 |
| ·孔网微博 | 第26-27页 |
| ·孔网氛围的融洽性 | 第27页 |
| ·孔网员工态度较积极 | 第27页 |
| ·孔网网站气氛较活跃 | 第27页 |
| ·古旧书销售的雅致性 | 第27-29页 |
| 第3章 孔夫子旧书网的品牌传播特点及路径 | 第29-34页 |
| ·孔网的品牌传播特点 | 第29-31页 |
| ·小范围、互动、合意 | 第29页 |
| ·文化与感情维度突出 | 第29-30页 |
| ·买卖之间相互吸引 | 第30页 |
| ·买卖群体高度重合 | 第30页 |
| ·基本无广告 | 第30-31页 |
| ·孔网的品牌传播路径 | 第31-34页 |
| ·力邀核心卖家入驻 | 第31-32页 |
| ·人际传播、病毒式营销 | 第32页 |
| ·线上为主、上下联动 | 第32-33页 |
| ·网站合作、增加报道 | 第33-34页 |
| 第4章 网络生态下的孔夫子旧书网品牌传播 | 第34-48页 |
| ·中国古旧书社区与孔网品牌传播 | 第34-39页 |
| ·中国古旧书社区简介 | 第34-35页 |
| ·中国古旧书社区特点 | 第35-36页 |
| ·中国古旧书社区中孔网品牌传播的特点 | 第36-38页 |
| ·中国古旧书社区对孔网品牌传播的作用 | 第38-39页 |
| ·微信与孔网品牌传播 | 第39-42页 |
| ·微信中孔网品牌传播类型 | 第39-40页 |
| ·微信中孔网品牌传播途径 | 第40-41页 |
| ·微信中的强弱关系对孔网品牌传播的影响 | 第41-42页 |
| ·即时性与嵌入性对于孔网品牌传播的影响 | 第42页 |
| ·大数据环境下孔网品牌传播 | 第42-48页 |
| ·与孔网品牌传播相关的大数据 | 第43-45页 |
| ·大数据对孔网品牌传播的影响 | 第45-48页 |
| 结语 | 第48-51页 |
| 参考文献 | 第51-53页 |
| 致谢 | 第53-54页 |
| 攻读学位期间的研究成果目录 | 第54页 |
