| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-8页 |
| 第一章 引言 | 第8-10页 |
| 一、研究目的和意义 | 第8-9页 |
| 二、研究现状和方法 | 第9-10页 |
| 第二章 现代吉祥物概况 | 第10-18页 |
| 一、现代吉祥物概念 | 第10页 |
| 二、现代吉祥物分类 | 第10-12页 |
| 三、国内现代吉祥物现状 | 第12-13页 |
| （一）国内现代吉祥物的认知情况 | 第12-13页 |
| （二）国内现代吉祥物的普及情况 | 第13页 |
| 四、国内现代吉祥物设计的局限性 | 第13-16页 |
| （一）创意思路 | 第14页 |
| （二）视觉表达 | 第14-15页 |
| （三）精神理念 | 第15-16页 |
| （四）传播延展 | 第16页 |
| 五、导致国内现代吉祥物设计发展局限的因素 | 第16-17页 |
| 六、国内现代吉祥物设计的发展倾向 | 第17-18页 |
| 第三章 关于民族性的体现 | 第18-21页 |
| 一、民族性的含义 | 第18页 |
| 二、民族性的价值意义 | 第18-19页 |
| 三、民族性弱化的后果 | 第19页 |
| 四、民族性弱化的原因 | 第19-21页 |
| 第四章 国内现代吉祥物设计民族性的发展土壤 | 第21-29页 |
| 一、传统吉祥物的概念 | 第21页 |
| 二、传统吉祥物的分类 | 第21-29页 |
| （一）实物型吉祥物概念及种类 | 第22-26页 |
| （二）虚拟型吉祥物概念及种类 | 第26-29页 |
| 第五章 中外吉祥物设计中的民族性对比 | 第29-37页 |
| 一、部分国外吉祥物民族性体现 | 第29-34页 |
| （一）德国吉祥物设计 | 第29-30页 |
| （二）美国吉祥物设计 | 第30-31页 |
| （三）英国吉祥物设计 | 第31-32页 |
| （四）日本吉祥物设计 | 第32-34页 |
| 二、中国港、澳、台地区吉祥物设计 | 第34-35页 |
| 三、不同地域民俗、政治宗教因素下的吉祥物设计的差异性 | 第35-37页 |
| （一）不同地域、民俗的差异性 | 第35-36页 |
| （二）不同政治与宗教的差异性 | 第36-37页 |
| 第六章 民族性的传承与创新 | 第37-46页 |
| 一、民族性中“思”深广 | 第37-38页 |
| （一）选材广泛，构思独特 | 第37页 |
| （二）传统吉祥物中提取创意灵感 | 第37-38页 |
| 二、民族性中“形”创新 | 第38-39页 |
| （一）体验多种性格设定 | 第38-39页 |
| （二）体验民族风格 | 第39页 |
| 三、民族性中“色”传统 | 第39-40页 |
| （一）传统色彩 | 第40页 |
| （二）传统色彩结合现代表现 | 第40页 |
| 四、民族性中“神”深刻 | 第40-42页 |
| （一）设计师的民族文化根基和艺术修养 | 第41页 |
| （二）突破民族文化保守思想 | 第41-42页 |
| （三）突显民族文化的“和而不同” | 第42页 |
| 五、民族性中有世界 | 第42-46页 |
| （一）现代吉祥物传播途径 | 第42-43页 |
| （二）现代吉祥物的科技创新 | 第43-45页 |
| （三）现代吉祥物的国际化发展 | 第45-46页 |
| 结语 | 第46-47页 |
| 参考文献 | 第47-48页 |
| 个人简历及在读期间发表的学术论文与研究成果 | 第48页 |