| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-7页 |
| 目录 | 第7-9页 |
| 第一章 引言 | 第9-11页 |
| 一、课题背景与现状 | 第9页 |
| 二、研究的意义 | 第9页 |
| 三、研究方法 | 第9-11页 |
| 第二章 动画视觉语言的概述 | 第11-15页 |
| 一、动画视觉语言的概念 | 第11-12页 |
| （一）视觉语言的概念 | 第11页 |
| （二）动画视觉语言的概念 | 第11-12页 |
| 二、动画视觉语言不同于其他艺术形式的特征 | 第12-15页 |
| （一）时空的假定性 | 第12-13页 |
| （二）形体动作的夸张性 | 第13页 |
| （三）制作技术的简化性 | 第13-15页 |
| 1.在时间上的体现 | 第13页 |
| 2.在造型上的体现 | 第13-14页 |
| 3.在动作上的体现 | 第14-15页 |
| 第三章 动画视觉语言与影视广告相融合的可行性 | 第15-22页 |
| 一、影视广告中动画视觉语言的表现形式分析 | 第15-17页 |
| （一）影视广告的概念 | 第15页 |
| （二）影视广告的特点与传播 | 第15-16页 |
| （三）动画视觉语言在影视广告运用中的表现形式 | 第16-17页 |
| 1.按视觉形式分类 | 第16页 |
| 2.按艺术表现形式分类 | 第16-17页 |
| 二、动画视觉语言与影视广告的相同点决定了二者融合的可行性 | 第17页 |
| （一）二者具备相同的表现方式 | 第17页 |
| （二）二者具备相通的视觉元素 | 第17页 |
| 三、在影视广告中融入动画视觉语言的必要性 | 第17-18页 |
| （一）广告产业急需注入新型文化血液 | 第17-18页 |
| （二）动画视觉语言能突破广告自身的局限性 | 第18页 |
| （三）增强画面真实生动的效果 | 第18页 |
| 四、如何将动画视觉语言的元素融入到影视广告中 | 第18-22页 |
| （一）归纳分析动画视觉语言的元素 | 第18-21页 |
| 1.从画面角度分析 | 第18-19页 |
| 2.从镜头语言分析 | 第19-20页 |
| 3.从表现技法分析 | 第20-21页 |
| （二）运用与广告内容相符的动画视觉语言元素 | 第21-22页 |
| 第四章 动画视觉语言在影视广告中的应用 | 第22-33页 |
| 一、不同形式的动画视觉语言运用在广告中的不同效果分析 | 第22-29页 |
| （一）通过画面效果表达广告内容 | 第22-25页 |
| 1.从平面空间分析动画广告的画面特色 | 第22-23页 |
| 2.通过二维软件的运用展现画面视觉效果 | 第23-24页 |
| 3.三维立体空间的动画广告画面风格 | 第24-25页 |
| （二）运用情感交流传递广告信息 | 第25-26页 |
| （三）传承文化风采体现广告内涵 | 第26-27页 |
| 1.在广告中运用动画视觉语言的传统元素具有目的性 | 第26页 |
| 2.传统文化形式的动画视觉语言可让广告直击观众内心 | 第26-27页 |
| （四）利用材料技术展示广告本质 | 第27-29页 |
| 1.材料的运用为画面增添生动真实的效果 | 第27-28页 |
| 2.材料让动画视觉语言的多变性在广告中应用恰当 | 第28-29页 |
| 二、个人创作的动画广告作品实例分析 | 第29-33页 |
| （一）个人制作手绘类型动画广告短片《善》的分析 | 第29-30页 |
| （二）个人制作 FLASH 交互性广告《安全驾驶》的分析 | 第30-31页 |
| （三）个人实践性广告短片《成人礼》的分析 | 第31-33页 |
| 第五章 动画视觉语言和影视广告结合的意义及发展 | 第33-36页 |
| 一、动画视觉语言运用于影视广告中的优势 | 第33-34页 |
| （一）动画视觉语言使广告风格多样化 | 第33页 |
| （二）广告中运用动画视觉语言更能吸引观众眼球 | 第33-34页 |
| （三）增强广告的传播效果 | 第34页 |
| 二、动画视觉语言与影视广告结合的不足 | 第34-35页 |
| 三、动画视觉语言与影视广告结合的发展趋势 | 第35-36页 |
| 结论 | 第36-37页 |
| 参考文献 | 第37-38页 |
| 个人简历 | 第38页 |
